Hasbro ha annunciato il lancio di Blooms by Play-Dooh, la prima linea di plastilina creativa progettata per far giocare gli adulti creando composizioni floreali che diventano oggetti di arredamento.
Se il tema e il nome ricordano qualcosa, è proprio il successo di Lego Botanical Collection, sul mercato dal 2021. Blooms by Play-Dooh si appoggia sull’eredità lunga 70 anni della plastilina per bambini per espandere l’attività di Hasbro nell’ambito del fai-da-te all’incrocio con la mindfulness: ogni kit contiene il necessario per creare fiori realistici, dalla modellatura dei singoli petali alla composizione di bouquet completi, in un processo manuale coinvolgente che dovrebbe insegnare a rallentare e riscoprire la manualità.
Il lancio, rimarca la nota stampa dell’azienda statunitense, arriva in un momento in cui gli adulti stanno ridefinendo come e perché creano e il fenomeno ‘kidult’ diventa mainstream.
Una ricerca condotta da Hasbro su 10mila adulti in tutto il mondo mostra che molti si stanno dedicando ad attività creative manuali per rilassarsi e l’80% di Millennial e Gen Z che dichiara di sentirsi stressato ed esausto.
Per la distribuzione dei kit floreali, Hasbro utilizzerà non solo canali tradizionali come Amazon, Target e Walmart, ma anche TikTok Shop con il debutto sulla piattaforma a partire dal 16 luglio.
