Per il lancio di Mads, la nuova caramella dalla forma cubica, Chupa Chups dà vita a un nuovo universo narrativo con protagonisti i Mads, character CGI al centro di una campagna internazionale partita dall’Italia. Firma Selection
Chupa Chups amplia il proprio portafoglio con Mads, una nuova caramella dalla forma cubica.
Il lancio è accompagnato da una piattaforma di comunicazione globale che coinvolgerà diversi mercati tra Europa e Asia e che prenderà il via dall’Italia, primo Paese a ospitare la campagna.
Per supportare il debutto del prodotto, il brand introduce un nuovo universo narrativo costruito attorno ai Mads, character originali realizzati in CGI e ispirati alla forma della caramella. Il concept creativo, sintetizzato dal claim “Feel The Madsness”, invita i consumatori a lasciarsi coinvolgere dalla loro missione: “cubizzare” il mondo.
La campagna si sviluppa a partire da due hero video da 20 secondi, pensati per presentare il nuovo immaginario del brand. Il primo soggetto, on air dal 6 luglio, è ambientato in una casa, dove un tranquillo momento domestico viene sconvolto dall’arrivo dei Mads. Il secondo episodio, ambientato in piscina, prosegue il racconto mostrando come la loro “missione di cubizzazione” possa trasformare qualsiasi contesto.
La pianificazione prevede una presenza sui principali canali digitali e Connected TV, tra cui Netflix, Prime Video, Disney+ e YouTube.
L’attività è stata anticipata da una fase teaser sviluppata attraverso contenuti social e digital out of home ispirati al linguaggio delle teorie del complotto. Il piano di comunicazione comprende inoltre contenuti originali per i social, iniziative di influencer marketing con gift box dedicate e attività di amplificazione sui touchpoint digitali.
La piattaforma creativa, ideata e sviluppata da Selection Communication & Design, è stata concepita per accompagnare il lancio di Chupa Chups Mads nei diversi mercati internazionali, trasformando il nuovo prodotto in un universo narrativo destinato a evolvere nel tempo.
CREDITS
Client: Perfetti Van Melle S.p.A
Product: Chupa Chups Mads
Subject: Cat – Pool
Agency: Selection Communication & Design
Account Director: Ilaria Borromeo
Account Manager: Paola Francavilla
Account Executive: Alessandra Di Carlo
Creative Directors: Antonia Capasso/Antonio Zamperetti
Copywriter: Antonia Riccardi/Walter Viberti
Art Director: Francesca Lollino
Creative Digital Editor&SFX: Anna Maria Callegari
Global Marketing Director: Davide Campi
Global Marketing Manager: Martin Hofling
Senior Brand Comms & Activations Manager: Liset Otten
Director: Blok
Production: Selection Production
Executive Producer: Marta Stella
Cinematography: Blok
Edit: Luca Angeleri
Post Production: Spook
Music: Fool cat – Oh wow
Author: RV Music Lab
Location: Milan
Length: 2×20”
