Tango, soft drink di proprietà di Carlsberg Britvic, ha lanciato una nuova piattaforma di brand e la campagna “Wrecking Ball of Tang”.
Spot velocissimi ma molto intensi che trasmettono immediatamente la sensazione “You Know When You’ve Been Tango’d”, resa famosa negli anni ’90 da campagne parecchio audaci, che rispecchia il sapore aspro e intenso della bevanda. Realizzati insieme all’agenzia creativa Vccp e diretta da J Marlow per Girl&Bear Studio, gli spot da 10 secondi vogliono infatti rendere ugualmente riconoscibile la marca tra le nuove generazioni.
Nel film hero, vediamo un uomo in un negozio di fast food che, dopo aver dato un sorso a Tango, viene travolto da una palla da demolizione nell’esatto millesimo di secondo in cui il sapore colpisce le sue papille gustative. Poi si rialza, un po’ scioccato per la botta di asperità, senza alcun dubbio sull’essere stato “Tango’d”. Più o meno lo stesso accade nel soggetto con protagonista femminile.
I filmati sono intenzionalmente brevi per trasferire sui media la rapida e intensa sferzata di sapore caratteristica del prodotto, nonché per funzionare in una serie di ambienti tipicamente a bassa attenzione, inclusi YouTube e i social. Oltre ai film tv, la campagna include ooh e, appunto, i social.
Munnawar Chishty, chief marketing officer di Carlsberg Britvic, ha dichiarato: “Tango sta facendo un ritorno audace alle sue radici. Questa campagna porta il nostro slogan più iconico ai giorni nostri: catturando perfettamente l’energia maliziosa e dirompente che le persone amano del brand, appoggiandosi fortemente alla pura vena comedy della nostra eredità anni ’90”.
“Tango ha una storia pubblicitaria così ricca, quindi è stata una sfida fantastica attualizzare il classico tono provocatorio e malizioso del marchio per il pubblico di oggi. Volevamo assicurarci di mettere la nostra famosa sferzata di sapore al centro di tutte le comunicazioni, incorniciata in modo fresco per una nuova generazione. Questo spot divertente e un po’ assurdo riporta il marchio proprio dove deve stare” ha aggiunto Ross Neil, executive creative director di VCCP Blue.
Qui qualche esempio d’annata:
