Prosegue il progetto di recupero dell’ex convento ed ex carcere di San Domenico a San Gimignano, che in vista della riapertura prevista per la primavera del 2027 si presenta con il nuovo brand ExCelle.
Promosso da Opera Laboratori, il progetto prevede la riqualificazione di oltre 13.000 metri quadrati, pari a circa il 10% del centro storico della città toscana, per un investimento complessivo di 25 milioni di euro. Il complesso ospiterà spazi museali, aree dedicate a eventi e attività culturali, oltre a una struttura ricettiva realizzata nelle antiche celle dell’ex carcere.
Contestualmente è stata presentata anche la nuova identità visiva del progetto, sviluppata da Catoni Associati. Il sistema grafico si basa su un monogramma che richiama sia la storia domenicana del complesso sia la sua successiva funzione carceraria.
La palette cromatica è stata invece elaborata a partire dalle tracce originali emerse durante le attività di studio e analisi delle superfici storiche dell’edificio.
La riapertura di ExCelle è prevista per la primavera del 2027.
CREDITS
Direzione creativa: Mario Catoni
Art direction: Daniele Rocchetta
Research & project: Costanza Puccini
Graphic design: Francesca Di Sabatino
