L’operazione ‘The KitKat Heist’ di Nestlé ha raccolto un Grand Prix nella categoria PR, quattro Leoni d’oro e altrettanti d’argento. Un bel bottino che l’azienda ha commentato mettendo in evidenza il lungo percorso di brand building.
La campagna in tempo reale ha trasformato un inaspettato furto di prodotto in un evento culturale globale, dimostrando come una costruzione del marchio distintiva e basata su approfondite analisi possa rafforzare il coinvolgimento dei consumatori e mantenere rilevanti i marchi di Nestlé, si legge nella nota.
“Questi premi dimostrano la forza della coerenza, dell’unicità e della rilevanza culturale nella costruzione del marchio”, ha affermato David Rennie, EVP e responsabile delle BU Strategia, Marketing and Sales di Nestlé. “Quasi 70 anni di ‘Have a Break. Have a KitKat’ hanno offerto alle persone un’idea semplice e personale di pausa, mentre i nostri team si sono mossi con audacia e rapidità per trasformare quel momento in un dibattito globale”, ha aggiunto Rennie, sottolineando “l’importanza della nostra strategia di costruzione del marchio”.
