CANNES – Tinder ha annunciato una nuova collaborazione con TikTok per dare vita a un reality show in cui i concorrenti potranno partecipare in coppia con un amico. Double Date Island è il format reality firmato dall’app di incontri che vedrà la luce in episodi di 2 e 3 minuti interamente su TikTok, che fungerà sia da piattaforma streaming che da commentario pubblico.
Si tratta della prima collaborazione in Europa tra i due brand. Co-sviluppata da Studio 55, il reality accoglie una strategia di storytelling ‘community-first’ volta alla generazione di conversazioni che vanno oltre lo schermo e rappresenta l’evoluzione mediatica delle app di incontri, sempre più protagoniste nella creazione di contenuti, esperienze e momenti di connessione.
Il reality ha il suo punto di partenza dalla funzione di Tinder ‘Double Date’ che permette di organizzare un doppio appuntamento con un amico.
Coppie di migliori amici provenienti da 8 paesi (Stati Uniti, Brasile, Australia, Regno Unito, Francia, Spagna, Italia, e Germania) verranno così selezionate per vivere in un’isola in Portogallo, dove potranno fare match con altre rispettive coppie di amici. «A rendere il format ancora più vicino alle logiche social – ha detto Will Scougall. evp brand & commercial partnerships Studio55 – sarà il processo di selezione».
Lo show inizierà infatti dalla candidatura dei concorrenti che, come ha spiegato Paolo Lorenzoni, vp marketing Tinder Emea: «Non saranno personaggi famosi ma utenti comuni delle app in cui gli spettatori possono facilmente riconoscersi.
Niccolò Cavallero
