Dopo la campagna ‘Caramelo’, pluripremiata l’anno scorso a Cannes, Pedigree ha lanciato in Brasile una nuova campagna che punta a onorare i cani meticci cambiando il significato del termine. Una parola che in sé sottintende un certo disprezzo, come del resto anche il nostro termine ‘bastardino’, ma che con un po’ di creatività e facendo appello all’essenza stessa dell’essere brasiliani può essere trasformata in un temine che celebra i cani meticci come simboli di amore, appartenenza e orgoglio nazionale.
Ideata da AlmapBbdo, “Pedigree Mutt” passa dalla creazione di una nuova singola razza – i Caramelo, appunto – a una scala più ampia, che include tutti i meticci senza focalizzarsi su un tipo di cane specifico. Punta dunque sull’identificazione che i brasiliani provano verso i cani meticci, lo scopo è sottolineare che ogni cane merita cura, rispetto, una nutrizione di qualità e la possibilità di trovare una casa amorevole e responsabile, indipendentemente dalla sua razza.
A dare il via all’operazione è stato il calciatore Ronaldinho Gaúcho, che il 12 giugno ha detto sui suoi canali social che “il Brasile è un meticcio”, generando ampio buzz prima di rivelare che si tratta di un’iniziativa in collaborazione con Pedigree. La campagna vedrà la partecipazione anche di altri content creator e figure amate come Péricles, Gil do Vigor ed Heloísa Périssé, che si uniranno alla conversazione nelle prossime settimane, amplificando il messaggio della campagna e invitando il pubblico a riflettere sul valore simbolico, emotivo e culturale che i meticci rivestono in Brasile.
“Da oltre 17 anni, Pedigree lavora per incoraggiare l’adozione responsabile e fornire una maggiore visibilità ai cani meticci. In questa campagna vogliamo trasmettere un messaggio molto semplice: che ogni cane merita amore, cura e riconoscimento, non importa quale sia la sua razza. Proprio come i meticci hanno trovato un posto speciale nel cuore dei brasiliani, Ronaldinho ha formato un legame potente con la nazione”, ha spiegato Ricardo Marinho, marketing manager di Pedigree.
“La nuova campagna Pedigree inquadra il meticcio come un vero simbolo di appartenenza e orgoglio nazionale”, ha aggiunto Camilla Massari, chief impact officer e vp of client services and business di AlmapBbdo. “Coinvolgendo Ronaldinho Gaúcho, colleghiamo la sua autenticità al mix unico che definisce sia il popolo brasiliano sia i cani di razza mista. Il nostro obiettivo è ridefinire il termine in una luce affettuosa, trasformando l’identificazione culturale in un impatto reale per la causa dell’adozione e per il business del marchio”.
CREDITS – MUTT PRIDE 2026
Agency: AlmapBBDO
Campaign: Mutt Pride
Client: Mars
Product: Pedigree
President and CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VPs of Creative: Fernando Duarte and Henrique Del Lama
Creatives: Júlia Malavazzi and Tiago Embrizi
AV Production: Diego Villas Boas, Victor Alloza, and Bibiana Oliveira.
COO: Rafaela Alves
CIO and VP of Client Services and Business: Camilla Massari
Client Services: Fernanda Portugal, Júlia Marques, Juliana Ramos, andCarolina D’Assunção.
CSO: João Gabriel Fernandes
Strategy: David Gross, Isabella Ayub, Alicia Araujo, and Najara Bartolo
Special Projects: Julia Newman and Marilia Alves
Approval: Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Ricardo Marinho, Fabio Souza, Clara Barin, Augusto Tegani, Marina Moresco, and Nathalia De Angelis.
PR: AlmapBBDO and Giusti
PR Firm: Weber Shandwick
Vice-President of Consumption: Laura Chiavenato
Senior Manager: Ariane Oliveira
Accounts: Natalia Iponema and Giovanna Gois
Intern: Lais Gomes
Content and Media Agency: DPZ
President and CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP for Media: Luiza Valente
Business and Projects: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato
Strategy: Leonardo Moura, Juliana Castro
Creative and Content: Mariana Hasselman, Rafaela Santurian, Letícia Silva, Gabriela Passos, Mateus Reis, Vivian Hokama, and Karina Reis
Media: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel, and Isabela Tavares
Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro Rafaela Alves
Consumer Insights & Cultural Trends: Fabiola Negrucci, Francisco Ifarraguirre, Matheus Severino, Stella Januário
Influence Agency: BR MEDIA
Participants in Pedigree Mutt Campaign
Paulo Fabricio – Commercial Director
Jayme Neto – Commercial Executive
Bruna Campolina – Commercial Assistant
Pedro Dorta – Director of Planning
Leticia Brandao- Planning Strategist
Thais Vilanova – Client Services Analyst
Ana Shinyashiki – Business Development
Art Buyers: Tereza Setti, Flávia Padrão, Stephanie Biekarck, Ana Cecilia da Costa
Black Madre
Creative Director: André Maciel
Executive Director: Tina Castro
Planning: Le Alves, Beatriz Perrote, and Tommy Martins
Account Executive: Camila Holzmann
Production: Laryssa Andrade and Felipe Ribs
Illustrators: André Maciel, Leandro Dexter, Leo Soares, Gabriel Moran
Signage: Ribeiro
Film Production: The Youth
Executive Directors: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado, and Yuri Maranhão
Executive Producers: Carol Cherobim and Chico Pedreira
Client Services: Carol Cherobim, Camila Pires, and Lu Krasa
Production Coordinators: Carol Cherobim and Stefanie Korb
Financials: Iza Lubiazi and Thiago Duarte
Director: Duran Sodré
Animation Director: Rafa Monti
Assistant Director: Milton Gonçalves
2nd Assistant Director: Artur Miller
Directors of Photography: De Praxe (Daniel Garcia and Gustavo de Faria)
Art Director: Helena Ganzert
Casting Director: Renata Scheidt
Main Live-Action Cast: Granola – Owner: Adriana Gandolfi de Oliveira; Nala – Owner: Giulia Distefano; Paçoca – Owner: Giovana Cherobim; Pepê – Owner: Gabriel Muller; Duke – Owner: Julio César de Lima Silva; Billy – Owner: Larissa Alves do Amaral; Lua – Owner: Regiane Tangerino, and Mushu – Owner: Maria Julia Takaki Arroyo.
Still Photographer: Diego Cagnato
Assistant Still Photographer: Daniel Garcia
Production Director: Adri Lyra
Production Assistant: Mateus Martins
Production Aides: Ana Julia Tha and Camila Ferreira
Set Manager: Enzo Balbinot
Location Producers: Daniane Almeida and Bruna Rodrigues
Prop Masters: Rodrigo Bernardi and Michel kuchnier
Art Painting: Jonathan Rodrigues
Assistant Painters: Rubens Francisco dos Passos, Rodrigo Hrycyna, Lucas, Miguel Musolon, Claudia Tereza Souza Barbosa
Prop Stylist: Larissa Roche
Prop Assistant: Laiz Roche
Art Department and Props Assistants: Julia Crozera, Marcelo Eduardo de Lima, and Rubens dos Passos
Wardrobe: Paula Barp
Wardrobe Assistant: Fernanda Barp
Dresser: Natalicia Lopes de Jesus
Wardrobe Driver: Diego Taffarel
Makeup: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino, and Diego Lino
1st Assistant Camera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
1st Assistant Camera – 2nd Camera: João Fincato
2nd Assistant CAmera: Adriano Santos Araujo
Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Monitor Tech: Murilo Ruocco
Gaffer: Ricardo Pirolla
Electricians: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon and Matheus Henrique Alves de Oliveira
Key Grip: Flavio Romão dos Santos
Grip: Kaue Kruger
Grip Assistants: Cleverson Gomes de Castro and Harrison Oliveira Fernandes
Logger: Endy Albuquerque
Trainer / Set Veterinarian: Francis Sobreiro Paese Cherobim
Support Veterinarian: Luana Bertolin
Drivers: Carlos Alberto Dias; Roosevelt David; Magno Matsumoto and Elisson Teixeira
Post-Production: COLOSSAL
Executive Post-Production: Dan Maia
Producers: Mauricio “Kazu” Yamashita, Yasmim Uehara
Post-Production Coordinator: Yasmim Uehara
Project Management: Amanda de Oliveira
Assistant Post-Production Coordinator: Eduardo Harger
Finishing: Donmar
Editor: Beto Araujo
Assistant Editor: Tomás Pastén
Designers: Rodolfo Garcia, Paulo Vaz
Illustration: Bruno Rosal
Motion Graphics: Scarnno, Gabriel Rocha, Janaina da Veiga
Color Grading: Leandro Wada
Audio Production: Raw Audio
Musical Direction: Hilton Raw
Musical Production: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda, and Rogerinho Pereira
Sound Design and Mix: Enrico Maccio and Philip Braunstein
Executive Producer: Carol Peternelli
Coordinator: Robério Barbosa
