Martini e IGPDecaux hanno trasformato un tram storico in un cocktail bar itinerante nel cuore di Milano
Dall’11 al 14 giugno Martini Aperitivo Line ha attraversato il centro della città trasformando il rito dell’aperitivo in un’esperienza di 45 minuti.
Il progetto ha visto IGPDecaux curare l’allestimento integrale del tram, mentre la progettazione degli esterni e degli interni è stata sviluppata ad hoc in collaborazione con l’agenzia creativa The Fair Play e con il centro media OMD.
L’esperienza prevedeva una live performance a cura di bartender professionisti, fra cui Giorgio Facchinetti, con una drink list di Spritz firmati Martini pensata specificamente per l’occasione; momenti di racconto guidato della città, affidati alla voce di una guida certificata che ha accompagnato il tragitto svelando le bellezze e le storie di Milano, intrecciandole con curiosità legate al brand e al rito dell’aperitivo milanese.
«Per IGPDecaux, Martini Aperitivo Line ha rappresentato un caso esemplare di come un tram possa evolvere da semplice superficie pubblicitaria a vera infrastruttura esperienziale del brand» commenta Marco Serrao, head of Brand Solutions di IGPDecaux.
