John Malkovich si lamenta di ogni cosa nella nuova campagna voluta e ideata dall’Ente Nazionale Croato per il turismo e, chi conosce il paese, afferma che lo fa proprio come un vero croato, forse per le sue lontane radici familiari.
Realizzato in-house con il contributo creativo di Pete Radovich e pianificato durante la partita della nazionale croata contro l’Inghilterra, il video è un film di 6’ che fa largo uso di umorismo per cercare di far conoscere al mondo il concetto di ‘fjaka’, ovvero l’arte di rallentare, rilassarsi e godersi il momento.
“Tonči, non so cosa dirti. Siamo seduti qui da ore. Non abbiamo fatto niente oggi. Cosa sta succedendo?”, scherza Malkovich nella scena iniziale che condivide con il ministro del Turismo. Scoperto il concetto, l’attore si muove attraverso i paesaggi croati presentando il paese non solo come meta estiva.
All’indomani del suo debutto, la campagna è stata anche attaccata per il budget di produzione particolarmente alto e difesa dallo stesso ministro Tonči Glavina secondo il quale la somma spesa “è giustificata se paragonata alle campagne di marketing internazionali che coinvolgono celebrità di fama mondiale”.
La campagna, ha aggiunto il ministro, mira a rafforzare la posizione della Croazia come destinazione turistica globale riconoscibile, con particolare attenzione al mercato americano, dove il turismo croato ha registrato una forte crescita negli ultimi anni.
