Dopo vent’anni, Carioca ha deciso di tornare a far pubblicità in televisione sulle piattaforme streaming. Firma lo spot del ritorno BlackNeon, lo studio di animazione di Arc’s, che lavora integrando strategia e design, realizzando progetti video per il digital, B2B e advertising, per grandi player come Italgas, Lavazza e Frecciarossa.
Lo studio aveva già realizzato il video manifesto di Carioca diffuso sui social in tutto il mondo, con centinaia di migliaia di visualizzazioni su YouTube. La nuova collaborazione con il brand è stata una conseguenza naturale, merito della capacità dell’agenzia di comprendere i valori e l’immaginario del cliente.
“L’obbiettivo di Carioca è, oggi come ieri, potenziare la creatività dei bambini. Invitarli ad usare la mente e le mani per sperimentare e creare idee e progetti nuovi. Abbiamo provato a comunicare questo messaggio con Arc’s – che ci ha accompagnato fin dall’inizio in questo percorso – e portarlo sullo schermo con un approccio snello, pratico e innovativo”, ha dichiarato Giorgio Bertolo, general manager di Carioca.
Il film parla dell’immaginazione senza limiti che Carioca aiuta a far crescere in tutti i bambini, facendoli divertire grazie alla gamma Superlavabili e di come disegnare e colorare siano un modo per i più piccoli di imparare a dare forma alle proprie idee, alle proprie emozioni e ai propri sogni. I bambini rimangono colpiti dalla brillantezza dei colori, i genitori dalla lavabilità.
Il trattamento visivo è un collage animato, con un effetto stop-motion digitale e in stile paper-like. La campagna andrà on air a giugno e settembre in Italia e Spagna, due mercati chiave di Carioca.
Sarà messa in onda in due formati video, da 15’’ per le piattaforme di streaming e da 5’’ per i canali social, con una possibile ulteriore campagna stampa coordinata che riprende ed espande il linguaggio dello spot.
“Carioca è un love brand che ci ha dato la possibilità di costruire passo dopo passo una storia di successo globale, dal design alla comunicazione”, commenta Matteo Rolfo, managing director di Arc’s. “Ogni progetto è stato l’occasione per far evolvere un immaginario riconoscibile, coerente e sempre più contemporaneo.”
“Il disegno è alla base della creatività e non c’è marca migliore con cui poter sperimentare su tutti i touchpoint”, aggiunge Lino Bergesio, direttore creativo di Arc’s. “Con questo spot abbiamo voluto portare in animazione la libertà del segno, trasformando il prodotto in parte viva del racconto.”
Per Carioca hanno lavorato al progetto Giorgio Bertolo (General Manager), Luca Martinetto (Marketing Manager) e Rossella Gatti (Communication Specialist).
Il team creativo di Arc’s è stato guidato da Lino Bergesio (Executive creative director), con Eugenio Mazza (Creative director), Riccardo Cincotto (Copywriter) ed Elena Occella (Senior project manager).
Per quanto riguarda BlackNeon, sono stati coinvolti Tommaso D’Angelosante (Motion graphic designer) e Lorenzo De Peverelli (Motion designer & illustratore).
