Dall’ingresso negli sport drink alla partnership con Alfa, Ferrero amplia il mondo Estathé con nuovi prodotti e iniziative per la stagione estiva 2026. Il lancio di Estathé Sport verrà supportato in pubblicità
Estathé accelera sull’innovazione e amplia il proprio raggio d’azione con nuovi prodotti, partnership e iniziative dedicate all’estate 2026. Il marchio del Gruppo Ferrero debutta nel segmento delle bevande sportive con Estathé Sport, introduce il formato lattina per Estathé Zero e firma una collaborazione inedita con Tic Tac attraverso una limited edition al gusto Estathé Limone.
La principale novità è rappresentata da Estathé Sport, la nuova linea di bevande con vero infuso di foglie di tè e sali minerali pensata per accompagnare l’attività fisica e intercettare un mercato in crescita. Disponibile nei gusti limone e arancia, il prodotto segna l’ingresso del brand in una categoria finora inesplorata, ampliando le occasioni di consumo oltre il tradizionale mercato del tè freddo.
Il lancio sarà supportato da un piano a 360° che coinvolgerà tv, digital, radio, attività sul territorio e visibilità nei punti vendita.
Sul fronte dell’innovazione di gamma, Estathé Zero arriva anche nel formato lattina, una scelta che punta a rafforzare la presenza del marchio nel consumo fuori casa e a sostenere la crescita del segmento senza zuccheri. A supportare il posizionamento della linea sarà la partnership con il cantautore Alfa, scelto come ambassador per l’estate 2026 e coinvolto in una serie di attività legate al suo tour.
L’estensione del brand passa inoltre dalla collaborazione con Tic Tac, da cui nasce la limited edition Tic Tac Estathé Limone. L’iniziativa porta per la prima volta il gusto iconico di Estathé in una categoria diversa dal beverage, valorizzando le sinergie tra due marchi storici del portafoglio Ferrero.
Le novità si inseriscono in una strategia di crescita che negli ultimi anni ha consentito a Estathé di consolidare la propria leadership nel mercato del tè freddo e di ampliare progressivamente la propria presenza in nuovi segmenti e occasioni di consumo.
Accanto ai lanci di prodotto, il brand conferma anche il proprio impegno nel mondo dello sport con il circuito Estathé 3×3 Italia Streetbasket e rinnova le iniziative estive dedicate ai consumatori attraverso edizioni speciali, attività promozionali e progetti di engagement sul territorio.
«L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi. Le novità del 2026 nascono esattamente da questo equilibrio – commenta Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia -. Un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora. Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero, di cui il cantante Alfa diventa ambassador, intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri; con le attività di marca dell’estate rinnoviamo il legame, mai interrotto, tra Estathé e il divertimento degli italiani».
