Al di là del ‘caro pinta’, è sempre stato complicato scegliere dove andare a passare una serata fuori con gli amici. Lo conferma un nuovo sondaggio di Heineken su 15.000 adulti in tutto il mondo, il 55% dei quali dichiara che uscirebbe più spesso se scoprire dove andare fosse facile come scoprire qualcosa da guardare, mentre quasi due terzi (59%) affermano che avrebbero maggiori probabilità di provare un posto nuovo se avessero consigli su misura per i loro interessi e il loro stato d’animo.
Questi dati hanno ispirato al brand la realizzazione di un motore di raccomandazioni e consigli su dove uscire, descritto come “il primo servizio di streaming per le uscite serali”.
Ecco quindi ‘Pubscription’, attualmente in fase pilota nel Regno Unito, realizzato in collaborazione con Brand Innovation Lab, il braccio creativo di Amazon Ads, insieme all’agenzia LePub Milano e con supporto dell’agenzia di PR The Romans.
La nuova esperienza Fire TV si ispira alla semplicità e alla personalizzazione dello streaming, applicando lo stesso approccio del decidere cosa guardare a quello del dove uscire, suggerendo pub o bar – tra quelli aderenti – adatti allo stato d’animo, al genere di serata desiderata, agli amici con cui si vuole uscire. Basta essere maggiorenni per iscriversi all’app Pubscription su Fire TV e riscattare il proprio voucher settimanale sullo smartphone, valido per una Heineken o una Heineken 0.0 gratis in qualsiasi Star Pub aderente, con un limite di un riscatto a settimana. Si può quindi invitare gli amici e scoprire nuovi posti insieme.
“Mentre le nostre vite diventano sempre più digitali, creare momenti di connessione nel mondo reale non è mai stato così importante. Pubscription utilizza la semplicità che siamo abituati ad aspettarci dallo streaming per fare qualcosa di molto umano: aiutare gli amici a ritrovarsi, scoprire un ottimo pub e trascorrere del tempo insieme. La tecnologia può offrirci infiniti modi per intrattenerci, ma nulla sostituisce il semplice piacere di stare insieme davanti a una Heineken” ha commentato Nabil Nasser, global head di Heineken.
“L’innovazione è più potente quando non si limita a introdurre qualcosa di nuovo, ma trova un nuovo modo di entrare nella vita e nella cultura delle persone – ha spiegato Bruno Bertelli, ceo e cco di LePub Worldwide -. Con Pubscription, stiamo prendendo uno dei comportamenti caratterizzanti del nostro tempo, l’abbonarsi alle cose a cui diamo valore e a cui vogliamo un accesso costante, e lo stiamo ribaltando. Piuttosto che abbonarsi semplicemente a un altro servizio digitale, Heineken sta facendo da apripista all’idea di abbonarsi al proprio bar locale, rendendo l’uscire qualcosa per cui vale la pena impegnarsi. È un cambiamento semplice, ma che riflette ciò che il marchio ha sempre rappresentato: usare la creatività per rendere la connessione sociale più rilevante, desiderabile e significativa. Per noi è qui che l’innovazione diventa culturalmente potente, quando prende un comportamento familiare e gli dà un nuovo ruolo nel mondo reale.”
CREDITS
Heineken Global
Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
Heineken® Global Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken® Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation : Natacha Volpini
Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep
Heineken ® Digital Professional: Paul Suurmeijer
Heineken UK
Heineken® Marketing Director: Veronica Sica
Heineken® Marketing Manager: Helen Griffiths
Heineken® Senior Brand Manager: Sophie Perrin
Heineken® Media Planning Manager: Hannah Ward
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Co Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri
Executive Creative Director: Jack Smedley
Global Head Of Artificial Intelligence: Selim Unlusoy
Creative Director: Roberto Ardigò
Creative Director: Stefano Zanoni
Associate Creative Director: Rasmus Andersson
Associate Creative Director: Marcus Lundvall
Senior Art Director: Emanuela Gein Lombardi
Senior Copywriter: Natasha Anatra
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Client and Operation Manager: Stefano Girardi
Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi
Head of Art: Andrea Ferlauto
Art Director: Francesco Menegazzo
Groupe Strategy Director: James Moore
Strategist: Aneta Junkova
PR Director Culture and Entertainment: Alessandra Turra
Senior PR Manager: Luca Orioli
Junior PR: Sevi Gioia Damasso
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Supervisor: Ana Tablado
Project Manager: Alessandro Grotto
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of Production: Federico Fornasari
Producer: Matilde Bonanni, Eva Grossutti and Cinzia Morandi
LePub London
Chief Creative Officer: Francesco Grandi
Senior Art Director: Pedro Minari
Senior Copywriter: Phil Gull
Client Service Director: Paola Natellis
LePub Amsterdam
Associate Creative Director: Alejandro Gutierrez
Associate Creative Director: Daniel Vazquez Seoane
Senior Copywriter: Matt Lebedev
Senior Art Director: Daniel Tolentino
Comms & Experience Strategy Director: Max Beckers
VIDEO PRODUCTION
Director: Nico Bori
Dop: Martin Ludwig
1st AD: Julia Garcia
Art Director: Maria Puig Gonzales
Stylist: Marta Isabel Gil
Production company: Prodigious Italy
Managing Director: Daniela Di Maio
Executive Producer: Alessio Zazzera
Line Producer: Nicolò Dragoni
Service Company: Antiestatico
Service Executive Producer: Juliana Cordoba
Service Producer: Ingrid Beschiroff
POST PRODUCTION
Editor: Enrico Munarini / Damaso Queirazza
Postproduction: Prodigious
Head of postproduction: Alfredo Beretta
Postproducer: Camilla Colabona
Grading: Company 3
Online: Samuele Schiavo
VXF Compositor: Adolfo Navire
Audio: Disc to Disc
MUSIC
Title: Sit Tight
Composer: Luca Poloni
Music Company: Sizzer
Music Producer: Mees Van der Velde
Music Supervisor: Richard Aardenburg
Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd
AI STUDIO: PARALLELIA SRL
Via Dogana 3, Milano, 20123, Italy
Augusto D’Auria and Giuseppe Raguso: Founders
Anna Daprelà: Producer
Ariel Monti: IT Supervisor
Piero Unisono: AI Creative Supervisor
Vasco Elia D’Ospina, Sante Saponaro, Dmytro (Dima) Korolov: AI operator
AMAZON
Amazon London
Brand Innovation Lab, ECD, EU/CA/LATAM: Moe Jaouhar
Brand Innovation Lab, Head of Endemics, EU: Hana Kovacevic
Brand Innovation Lab, Art Director, EU Endemic: Mine Sinal
Brand Innovation Lab, EU Lead DT: Fabio Cortes
Brand Innovation Lab, PR Specialist: Lauren Jones
Brand Innovation Lab, Snr. Solution Manager, EU Endemic: Bryn Stamp
Amazon Ads, Senior Sales Manager: Georgia Dymoke
Amazon Ads, Sales Account Manager: Uma Mishra
Amazon Ads, Campaign & Creative Manager: Tanya Pletneva
