Pochi giorni fa, Sprite ha annunciato la nuova piattaforma di comunicazione dedicata al basket, territorio che quest’anno è tornata a presidiare con forza siglando l’accordo per diventare official global soft drink partner della NBA. Accanto alla campagna globale ‘Never Stop Refreshing the Game’, la partnership prende vita anche in Italia attraverso una serie di iniziative pensate per avvicinare i fan al mondo NBA e alla cultura del basket.
Le agenzie coinvolte sono Essence Mediacom Italia, anche con la sua unit Entertainment, All, Fortitude Sport & Entertainment, ONElabMilano e MSL Italia.
Il progetto prende forma attraverso una campagna di comunicazione multicanale, una gamma di pack Sprite in edizione limitata ispirati all’universo NBA e una promozione dedicata che offre ai consumatori la possibilità di vincere premi esclusivi NBA, oltre ad attività ed esperienze dal vivo rivolte alla basketball community.
La comunicazione integra attività social e digital, influencer marketing, radio e out of home, con l’obiettivo di raggiungere i target di GenZ e Millennials e rafforzare la riconoscibilità della collaborazione tra Sprite e NBA.
Completa il piano una serie di esperienze dal vivo pensate per portare la partnership a contatto diretto con la basketball community. Tra queste, Sprite Street Call, che il 17 ottobre ha trasformato il playground di Parco Sempione, a Milano, in uno spazio dedicato all’incontro tra basket, musica, stile e cultura urbana. La giornata ha coinvolto il pubblico con partite aperte, skills challenge, dunk contest e momenti di intrattenimento, culminando nell’All Star Game con Marco Belinelli, icona del basket italiano e campione di livello internazionale.
Sprite ha siglato la sua prima partnership con NBA nel 1986 e da allora ha mantenuto una presenza costante nella cultura del basket, attraverso campagne iconiche e partnership capaci di riflettere l’evoluzione di questo sport, dai campetti di quartiere ai tornei più importanti.
Credits
Pianificazione media: Essence Mediacom Italia
Progetto speciale Sprite Street Call: ALL, part of Be Closer, Fortitude Sport & Entertainment, ONElabMilano e in collaborazione con unit Entertainment di WPP Media Italia
PR: MSL Italia
