Con l’arrivo dell’estate, Paulaner Italia ha rinnovato per il terzo anno la campagna “In compagnia c’è più gusto” dedicata alla Münchner Hell, funzionale a connettere la lager bavarese ai momenti di convivialità.
La campagna nasce da un insight profondamente radicato nella cultura relazionale del nostro Paese: il valore dell’esperienza condivisa supera quello del singolo momento, perché sono le persone con cui la viviamo a renderla speciale. Un approccio che supera la tradizionale narrazione focalizzata esclusivamente sulla qualità brassicola bavarese, per costruire un racconto emotivo e vicino alle occasioni di consumo quotidiane degli italiani.
La creatività è firmata da Serviceplan Italia e prodotta da Make, mentre la pianificazione media è realizzata da Mediaplus.
La strategia media del brand quest’anno si è evoluta, con una maggior integrazione tra touchpoint fisici e digitali e a una comunicazione costruita attorno ai contenuti video. Sul fronte territoriale, dopo Lombardia e Veneto, la campagna OOH e digital estende il suo raggio d’azione all’Emilia-Romagna, rafforzando la presenza del marchio in tre aree chiave del mercato italiano.
Ma la vera novità è il debutto sulle Connected TV, con una pianificazione sulle principali piattaforme di streaming e intrattenimento, accanto al rafforzamento del presidio su YouTube, dove viene implementato un approccio narrativo a 360 gradi basato su formati video sequenziali, capaci di guidare l’utente attraverso i capitoli di una storia di gusto. Anche i social media assumono un ruolo centrale nel racconto del brand per intercettare le nuove abitudini del pubblico: la narrazione presidierà nuove occasioni di consumo – dai picnic ai festival musicali – coprendo sia le ricorrenze locali come il Ferragosto, sia i grandi eventi internazionali dell’estate, per poi culminare a luglio con una attivazione influencer.
“Il 2026 segna un’evoluzione cruciale della campagna, sia per l’espansione territoriale in Emilia-Romagna, sia per la strategia media – ha spiegato Lorenzo Menozzi, marketing communication manager di Paulaner Italia -. Il debutto sulle principali CTV e l’adozione dello storytelling video sequenziale su YouTube ci permettono di intercettare i nuovi comportamenti di fruizione. Questo ecosistema fluido si completa sui canali social e sul nostro sito web, dove le sezioni ‘generatore di foto’ e ‘beertasting’ continuano a espandere l’experience di marca, supportati da un’azione di PR cross-media mirata a massimizzare la reach diretta sul consumatore finale”.
Sui canali proprietari del brand, per espandere la brand experience e ingaggiare direttamente la community, il sito web ufficiale propone due sezioni dedicate al consumatore: il “generatore di foto”, per personalizzare e condividere i propri momenti di convivialità, e l’area “beertasting”, per guidare gli utenti alla scoperta della degustazione perfetta.
“Insieme a Paulaner abbiamo costruito una strategia di comunicazione integrata in cui il video è il driver principale di visibilità e impatto. La Connected TV introduce un livello superiore in termini di qualità dell’esposizione, del contatto e del contesto, consentendo di sviluppare una reach più mirata e rilevante. L’estensione territoriale completa il sistema, lavorando sul target on‑the‑go e accelerando il funnel nelle aree più strategiche” racconta Greta Bottini CGO di Mediaplus Italia.
La campagna sarà attiva da giugno a luglio attraverso un ecosistema integrato di touchpoint out of home, digitali e di attivazione sul web, con un forte focus sulla prossimità ai punti vendita.
Credits
Mediaplus:
Vittorio Bucci, CEO Mediaplus Italia
Greta Bottini, CGO Mediaplus Italia
Giulia Cavanna, Business Lead Mediaplus Italia
Serviceplan Italia
CEO & Chief Creative Officer: Stefania Siani
General Manager: Ilaria Mosca
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Senior Art Director: Alex Fattore
Senior Copywriter: Francesca Beltrami
Art Director: Elisa Maria Guareschi
Copywriter: Andrea Carone
Account Supervisor: Monica Rovaris
Casa di Produzione: Make
Managing Director: Laura Moltrasio
Executive Producer: Michela Giordana
Producer: Cecilia Nepi
Regista: Marcello Lucini
DOP: Davide Artusi
Post-Produzione audio: Videozone
Produzione immagini e ooh: Laura Marazzi, Giovanni Cordero
