La fisicità conquista sempre più spazio nelle attività di marketing dei marchi, come dimostra l’operazione di Stella Artois in occasione del Roland Garros.
Il progetto, realizzato da WINK (Amsterdam + New York) in collaborazione con GUT São Paulo, ha preso spunto dal fascino dei campi in terra rossa del torneo per realizzare un bar con il bancone scolpito nell’argilla e progettato per tenere traccia di tutti i passaggi degli ospiti, così come sulla terra rossa rimangono impresse le orme dei tennisti.
Per rendere ancora più ‘vera’ l’operazione ogni ospite ha ricevuto un paio di sneaker Lacoste bianche personalizzate con cui lasciare le proprie impronte.
Lo Stella Artois Clay Bar, allestito sull’attico di un palazzo parigino, era aperto solo agli ospiti del marchi di birra cui è stata riservata la possibilità di vivere l’emozione e i rituali del Roland Garros.
“Tutti se ne andranno con un leggendario distintivo d’onore, il marchio della terra rossa, a dimostrazione che il gusto di Stella vale la pena di sacrificare anche il miglior stile da Grande Slam”, aveva promesso Tim Ovadia, Global VP di Stella Artois, nel corso dell’inaugurazione.
L’iniziativa si inscrive nell’impegno del marchio che fa capo ad AbInBev di rendere sempre concreta la sua filosofia ‘A Taste Worth More’, perno delle attività nel corso dei tornei di tennis più prestigiosi del mondo.
