Per tradurre concretamente il posizionamento di Volkswagen Veicoli Commerciali al fianco dei professionisti, Bernbach porta il brand nei punti vendita Tecnomat con un’operazione che rilegge il retail media in chiave esperienziale.
Nei parcheggi antistanti i punti vendita dell’insegna, è stata realizzata un’affissione speciale in cui la classica foto del veicolo è sostituita da un van reale: una soluzione di forte impatto visivo, che dà concretezza alla promessa di vicinanza del brand, ma soprattutto mira a consolidare la relazione tra dealer e professionisti, offrendo a quest’ultimi la possibilità di scoprire i vantaggi della gamma di Van per il business, lì dove il loro lavoro si svolge quotidianamente.
Ribaltando il classico rapporto dealer-clienti, Volkswagen Veicoli Commerciali esce dai confini della sua rete distributiva per entrare nel vissuto dei professionisti, con l’obiettivo di raccogliere lead e aumentare la propria presenza e visibilità sul territorio.
L’attività, resa possibile grazie al coinvolgimento dei dealer su tutto il territorio nazionale, si svolge dall’8 giugno e viene supportata da diversi materiali di comunicazione offline e online, con un secondo flight già previsto per l’autunno.
CREDITS
Agency: Bernbach
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Gabriele Caeti
Creative Director: Guido Renda
Copywriter Supervisor: Milton Siclari
Art Director: Giacomo Held
Client Service Director: Davide Bergna
Account Supervisor: Elena Zanni
Account Executive Junior: Carola La Mantia Saraceno
Head of Production: Marco Moroni
Graphic & Pre-press Specialist: Marcello Meconi
Retail Media Agency: Valiuz
Media Agency: PHD Media
