Al via da questa sera la nuova pubblicità di Cuore con protagonista Gianmarco Tamberi e la mamma Sabrina. Firmata da Vincenzo Vigo e Leonardo Guerra Seràgnoli, accompagna l’evoluzione di Cuore da brand monoreferenza a marca ombrello nell’alimentazione funzionale e sostiene il lancio delle nuove Fette croccanti. Il Gruppo Montenegro guarda inoltre a un possibile rilancio della comunicazione di Bonomelli
Gianmarco Tamberi è il nuovo protagonista del “salto della staccionata” di Cuore, un classico della comunicazione del brand che torna oggi in una nuova veste.
Il campione di salto in alto, insieme alla mamma Sabrina, ex atleta, è stato scelto da Gruppo Montenegro per la nuova campagna del marchio, on air da questa sera alle 21, incentrata sul concept creativo “Salti o non salti?”.
Il ritorno del celebre format, interpretato tre anni fa da Linus, si inserisce in una strategia più ampia che vede il marchio Cuore al centro dello sviluppo della divisione Food di Gruppo Montenegro.
La nuova comunicazione nasce infatti per sostenere l’evoluzione di Cuore da marchio storicamente associato all’olio di mais a piattaforma più ampia dedicata all’alimentazione funzionale. Negli ultimi anni il brand ha esteso la presenza in nuove categorie, dal sale iodato alla maionese vegetale, fino al bakery salato e dolce, con l’obiettivo di intercettare bisogni nutrizionali sempre più diversificati.
“L’obiettivo è costruire un marchio ombrello capace di presidiare diverse categorie di prodotti funzionali e interpretare le esigenze nutrizionali contemporanee”, ha spiegato Fausta Fiumi, chief division officer food di Gruppo Montenegro. Una strategia che punta a intercettare trend come il plant based, il consumo proteico e lo snacking salutistico.
In questo percorso si inserisce anche il lancio delle nuove Fette croccanti Cuore, protagoniste della campagna insieme alle altre referenze della gamma. Il prodotto amplia ulteriormente il presidio del brand nel segmento bakery e apre a occasioni di consumo fuori casa, entrando nel territorio degli snack funzionali.
La creatività della campagna è firmata da Leonardo Guerra Seràgnoli e da Vincenzo Vigo, ceo di Mosquito e consulente di comunicazione del gruppo, che hanno scelto di raccontare il benessere attraverso un tono leggero e quotidiano.
«Abbiamo voluto proporre una riflessione sul modo in cui oggi si parla di alimentazione e benessere, spesso in modo complesso o polarizzato – spiegano i due creativi -. L’obiettivo è riportare al centro un approccio più equilibrato e consapevole. La frase “Salti o non salti?” ha la forza per entrare a far parte della memoria collettiva».
La pianificazione media è gestita da Initiative. Oltre agli spot tv da 30 e 15 secondi, il progetto prevede contenuti dedicati per digital e social sviluppati insieme a LGS, la società guidata da Lorenza Guerra Seràgnoli.
Per sostenere il nuovo corso del brand, Gruppo Montenegro ha previsto quest’anno un incremento significativo degli investimenti media. Il piano prevede una forte presenza televisiva, affiancata da un rafforzamento delle attività digital e social attraverso contenuti aggiuntivi pensati per valorizzare sia il testimonial sia le diverse referenze della gamma.
La campagna è stata concepita con un orizzonte triennale e sarà articolata in più flight distribuiti nel corso dell’anno e del 2026, accompagnando progressivamente i lanci e le diverse stagionalità dei prodotti.
L’investimento su Cuore riflette il ruolo strategico della divisione Food all’interno di Gruppo Montenegro. La divisione rappresenta infatti circa il 35% del fatturato complessivo di Gruppo Montenegro, pari a circa 320 milioni di euro, e riunisce marchi come Cuore e Bonomelli all’interno di un’offerta focalizzata sul benessere e sull’alimentazione funzionale.
Proprio Bonomelli potrebbe rappresentare il prossimo capitolo di questo percorso. Nel breve termine il marchio continuerà a sostenere il suo prodotto simbolo, la Camomilla Filtrofiore, con attività di comunicazione dedicate, in particolare durante la stagione di maggiore consumo. Parallelamente, il gruppo sta ragionando su un percorso di costruzione della marca più strutturato, ispirato all’approccio sviluppato negli ultimi anni su Montenegro e oggi su Cuore. L’obiettivo è individuare una piattaforma di comunicazione coerente con l’identità di Bonomelli e capace di valorizzarne il posizionamento nel mondo del benessere naturale.
Luca Orma
