L’insegna tedesca della distribuzione Lidl ha avviato una gara per rivalutare gli incarichi media in Europa.
Come scrive Campaign, sono stati invitati i cinque principali gruppi internazionali tra cui OMD, che gestisce il budget media di Lidl in diversi mercati chiave, Italia inclusa, accanto a Wpp, Publicis Groupe, Dentsu e Havas.
La gestione della gara sarà seguita dal procurement di casa madre, in Germania, con una certa enfasi sull’aspetto ‘value for money’. Scopo della gara è centralizzare gli incarichi, dato che attualmente Lidl si serve di agenzie diverse.
Secondo COMvergence, OMD e Havas Media sono quelle che gestiscono la maggior parte degli incarichi media.
Sul fronte creativo invece i partner sono numerosi, soprattutto agenzie indipendenti come Serviceplan, Jung von Matt, recentemente scelta in Germania per la comunicazione dei prodotti a marchio, e in Italia Caffeina.
