Si è conclusa con la vittoria di EssenceMediacom (WPP) la gara per l’aggiudicazione del conto media di Honda Motor Europe conteso, in finale, con Omnicom, da poco proprietario, dopo l’acquisizione di IPG, di UM London che lo gestiva dal 2021.
Al nuovo cliente la sigla di WPP dedicherà un team per la gestione di 16 mercati europei e delle attività pan-europee, integrando strategia media, pianificazione e attivazione per le divisioni Honda auto, moto, motori marini, produzione di energia e comunicazione corporate, spiega un post di WPP su LinkedIn.
“Grazie alla tecnologia WPP Open e l’utilizzo di WPP Open Intelligence, contribuiremo a creare esperienze multimediali più connesse lungo tutto il consumer Journey, integrando informazioni sulle audience, pianificazione, attivazione e misurazione in un approccio unificato”, sottolinea il post.
Secondo stime di ComVergence, citate da diverse fonti, l’investimento media di Honda Motor Europe nella regione nel 2025 è stato vicino ai 90 milioni di dollari (circa 77 milioni di euro).
Secondo quanto ha dichiarato l’azienda, con la scelta di un nuovo partner media Honda intende far evolvere il proprio approccio di marketing e rafforzare l’allineamento tra le attività relative al marchio, al prodotto e al coinvolgimento dei clienti. Il processo di revisione è stato seguito dalla società di consulenza MediaSense.
