Federico Cappi, head of retail marketing dell’azienda, racconta le novità sui diversi marchi
PULA (LINKONTRO NIQ) – Grandi novità per Valfrutta, brand di Conserve Italia su cui si stanno concentrando gli sforzi dell’azienda per un rilancio, dopo due/tre anni di assenza di campagne adv importanti.
«Il primo passo – ha raccontato Federico Cappi, head of retail marketing di Conserve Italia – è stato quello di cambiare il pack design. Al termine di una gara è stata confermata Goodmind (agenzia di House of Communication) che firmerà il progetto. I primi risultati del lavoro usciranno dopo l’estate, verso settembre, e andrà a compimento tra la fine dell’anno e l’inizio del 2027. A quel punto partirà la parte di comunicazione, che probabilmente vedremo in primavera».
Alla domanda se il nuovo partner verrà scelto attraverso gara oppure con una scelta diretta, Cappi ha risposto così: «Probabilmente faremo una gara, però ancora non abbiamo deciso. Le gare sono belle, ma anche molto faticose e quindi stiamo valutando. Sarebbe giusto farla, nel senso che adesso non abbiamo un’agenzia di riferimento, quindi per far entrare un’agenzia sarebbe anche giusto mettere un po’ in competizione e capire chi coglie meglio lo spirito della marca. Però dobbiamo un po’ capire e valutare se scegliere dopo incontri».
La riflessione sulla comunicazione di Cirio è prevista per i prossimi mesi. «Non abbiamo ancora definito i programmi per la futura comunicazione di Cirio. Contiamo, come al solito, di fare una campagna invernale a cavallo tra il 2026 e il 2027, di solito noi partiamo dalle strenne e poi ci allunghiamo sul mese di gennaio come periodo di campagna. Abbiamo da poco finito l’ultimo flight della campagna con Elio e le Storie Tese firmata da Hub09 e non abbiamo ancora deciso se riprogrammare di nuovo lo spot, quindi riattivare la collaborazione con il gruppo oppure se cambiare creatività. E’ una decisione che prenderemo a settembre».
A fine giugno ripartirà Yoga con la campagna dell’anno scorso e andrà in pianificazione per tutta l’estate. «Ci sarà la campagna tabellare televisiva, quella radiofonica e poi saremo title sponsor di Radio Estate, concerti trasmessi su Italia 1 e che di fatto ci accompagnano per tutto il periodo di pianificazione. Per noi è importante posizionare Yoga su un target più giovane e quindi la musica è un mezzo importante, però non siamo strettamente legati a quella. Abbiamo anche fatto attività legate al mondo dello sport, per esempio adesso a inizio luglio saremo sponsor della maratona delle Dolomiti: ci leghiamo anche dove ci sono degli eventi interessanti».
Per quanto riguarda il budget d’investimento, «Stiamo iniziando a ragionare ora sul piano di marketing e i budget avendo l’azienda la chiusura del bilancio il 30 giugno. Saremo tendenzialmente su un investimento costante, non ci saranno grandi variazioni».
Nessuna novità prevista anche sul media mix che prevede i mezzi classici (tv e radio su tutti) a quelli digitali.
Il centro media di riferimento è Life.
Nicola Zonca
