Dal pack “storto” allo spot con Lillo e Chiara Francini, prende vita la nuova campagna pubblicitaria di Gocciole Pavesi “Ti sei svegliato storto?”
Quante volte capita di svegliarci di cattivo umore ancora prima della colazione? Succede a tutti: basta una sveglia troppo presto, un lunedì pieno di scadenze o semplicemente la sensazione che tutto sia storto fin dall’inizio. È proprio da questo insight così autentico e condiviso che prende forma la nuova pubblicità di Gocciole, “Ti sei svegliato storto?”, ideata da Auge Communication.
Cuore del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una veste grafica volutamente “storta”, quasi fosse un errore di stampa. Un espediente visivo distintivo che cattura l’attenzione e rafforza il messaggio: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto.
La campagna prende vita anche in uno spot connected tv ambientato nella giungla di Gocciole, dove il testimonial storico Lillo si sveglia letteralmente storto: solo l’intervento di Chiara Francini, che gli offre una Gocciola, riporta equilibrio e buonumore, trasformando completamente la scena.
Il progetto si arricchisce inoltre di una consumer promotion con landing page dedicata, che offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, un ecosistema di contenuti digital e social, affiancato da un’attività di influencer amplification, potenzia il messaggio della campagna.
Completa il piano media una domination dooh in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe esclusivamente nelle ore del mattino: in questo modo Gocciole dà il buongiorno ai consumatori, intercettando con ironia il momento più critico della giornata e contribuendo a “raddrizzarlo”.
CREDITS
Agenzia: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Alessandro Gemignani, Elena Avaltroni
Art Director: Elisa Zanchin
Agenzia: AUGE Design
Executive Creative Director: Davide Mosconi
Designer: Gianluca Malimpensa
Junior Designer: Sofia Semilia
Agenzia influencer: Uasabi
Casa di produzione: Brw Filmland
Post-produzione: Tex
Pianificazione media a cura di: Publicis Connected Idea
