Lemonsoda invita alla lettura con una limited edition dedicata ai classici della letteratura. Il concept, il design delle lattine e la campagna di comunicazione integrata sono stati curati da Wave Design & Communication. We Are Social firma la campagna influencer, contenuti sviluppati per i canali del brand e una collaborazione editoriale con Feltrinelli
Lemonsoda sceglie di stare dalla parte della cultura con una special edition composta da sei lattine dedicate ad altrettanti classici della letteratura, che trasforma il momento di consumo in un invito alla lettura, grazie anche alla collaborazione con Feltrinelli.
Il progetto nasce da un dato culturale: in un’epoca in cui il tempo per leggere si è fatto sempre più scarso, l’estate è diventata il momento dell’anno in cui gli italiani leggono di più.
Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz, L’isola del tesoro: sono i sei romanzi reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative.
Il concept, il design delle lattine e la campagna di comunicazione integrata portano la firma di Wave Design & Communication. Intorno al pack, Wave ha costruito un ecosistema di attivazioni — digitale, retail, horeca e spazio urbano — che porta la special edition a contatto con il consumatore in ogni momento della sua estate.
Il primo livello di ingaggio è già sulla lattina: ognuna rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata, dove le illustrazioni si animano in un video accompagnato da una citazione iconica tratta dal romanzo.
Ma il progetto va oltre il pack. Dal 15 maggio e per tre mesi, l’acquisto delle lattine dà accesso a un concorso in collaborazione con Feltrinelli, che mette in palio 260 gift card da 50€ spendibili nelle librerie fisiche e online: un incentivo concreto per tornare tra i libri. Mentre in 300 bar selezionati nelle principali località balneari italiane, un concorso instant-win invita i clienti a pescare da una box una card con una citazione letteraria per scoprire se hanno vinto un premio.
Infine, la special edition esce dai punti vendita per portare la magia dei sei romanzi direttamente in città: a Milano, dal 9 maggio al 5 giugno, un intero convoglio della linea M5 diventa una galleria in movimento, dove le illustrazioni vengono esplose sulle superfici interne del treno, trasportando i passeggeri dentro quelle storie.
Il racconto dell’iniziativa è curato anche da We Are Social attraverso una strategia integrata che comprende una campagna influencer dedicata, contenuti sviluppati per i canali del brand e una collaborazione editoriale con Feltrinelli.
«Lemonsoda ci ha dato la possibilità di fare quello che in Wave sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori partendo da un’idea forte e sviluppandola davvero a 360 gradi, a partire dal design di prodotto, passando per l’awareness e l’ingaggio online e offline, e arrivando fino al momento dell’acquisto in store» commentano Ketty Leone e Michele Vicari, direttori creativi di Wave Design & Communication.
Francesca Gerosa, senior brand manager di Lemonsoda, aggiunge: «Questa special edition segna per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui dimensione estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento del brand convergono in un progetto culturalmente rilevante e distintivo».
CREDITS
Lemonsoda:
Marketing and Trade Marketing Director: Roberto Zepponi
Marketing Manager CSD & Energy Drinks: Massimiliano Spinelli
Senior Brand Manager CSD & Energy Drinks: Francesca Gerosa
Agency: Wave Design & Communication
Creative Directors: Ketty Leone, Michele Vicari
Creative Supervisor: Giacomo Morbidi
Group Art Manager: Chiara Sartori
Senior Copywriter: Camilla Lampronti
Senior Art Director: Laura Raimondi
Senior Digital Art Director: Mattia De Pascalis
Senior Graphic Designer: Camilla Ortalli Laurent
Junior Graphic Designers: Giulia Salomone, Mitia Riefoli
Head of Brand Design: Gaia Marcattilj
Head of Digital: Barbara Valloggia
Account Manager: Cecilia Donzelli
Account Manager: Valentina Pensabene
Senior Digital Account Manager: Alessandra Distante
Junior Digital Account Manager: Beatrice Giorgi
Production Manager: Stefano Scroglieri
Production Designer: Luca Maddaluno
Agency: We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Associate Creative Director: Camillo Addis
Creative Supervisor: Veronica Dal Cortivo
Senior Art Director: Alessandro Lazzaro
Art Director: Emanuele Rotoli
Content Strategy Director: Alessandro Romeo
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Andrea Lavagnini
Content Creator: Beatrice Tortoriello
Head of Client Services: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Senior Account Executive: Beatrice Porzio
Strategy Lead: Marco Picardi
Una produzione a cura di We Are Social Studios
