Dal benessere interiore a quello del viso: Asics vira sulla bellezza per mostrare l’effetto di 15 minuti di movimento sulla luminosità della pelle con la sua nuova campagna ‘Get the Glow’.
In un mondo costellato di filtri e lunghe e complesse routine beauty, il marchio giapponese mette in evidenza nei ritratti di persone comuni e atleti del suo roster fotografate l’effetto ‘radiosità’ di una corsa, una camminata o una partita a tennis.
La campagna viene lanciata, spiega una nota, nel momento in cui la ricerca del termine ‘glow’ è in forte aumento (+43% rispetto all’anno precedente), sui social imperversano le conversazioni su come ottenere un effetto glow in poco tempo e le persone investono tempo e risorse crescenti per inseguire questo ideale.
“Asics è stata fondata sulla convinzione che muovendo il corpo si muova anche la mente. Molto prima che l’industria della bellezza iniziasse a ‘imbottigliare’ la luminosità, le persone la ottenevano naturalmente attraverso il movimento. In una cultura in cui il ‘glow’ è spesso costruito artificialmente, vogliamo dare risalto a qualcosa di reale. La luminosità più significativa inizia dall’interno, grazie all’attività fisica”, ha dichiarato Gary Raucher, Global Head of Marketing del marchio.
La campagna, realizzata subito dopo l’esercizio fisico, è firmata da Golin.
