Arriverà il 21 maggio in negozi selezionati e su hm.com la collezione Lotto H&M, realizzata dal brand svedese in collaborazione con lo storico marchio italiano di abbigliamento sportivo fondato a Montebelluna nel 1973, in piena fase di rilancio, specie in Nord America, grazie all’ampliamento verso la sfera lifestyle e alla direzione creativa è affidata a Dustin Canalin, ex art director e signature apparel & special projects per Nike Basketball.
Ora questa collaborazione con H&M è stata architettata in un momento in cui l’influenza culturale dello sport è in crescita con un notevole impatto sulla moda.
“Lavorare con gli archivi di Lotto è stato come aprire un capitolo molto specifico della cultura sportiva, caratterizzato da una nostalgia e una credibilità autentiche. Volevamo onorare tutto questo creando allo stesso tempo qualcosa che appartenesse interamente a questo momento” ha spiegato Andreas Löwenstam, design lead menswear di H&M.
La collezione maschile attinge agli archivi di Lotto, reinterpretandoli attraverso una lente contemporanea: grafica, audace e adatta alle strade quanto agli spalti, spiega la nota di H&M. I capi prendono spunto dalle varie anime dello sport – il giocatore, l’allenatore, l’arbitro, la squadra e i suoi tifosi – costruendo una collezione che abbraccia identità e cultura, dentro e fuori dal campo da gioco.
Tra i capi più sportivi, vediamo completi in jersey dai colori vivaci, polo, pantaloncini e calzettoni con strisce grafiche e la firma jacquard a doppia losanga di Lotto, ripresa direttamente dagli archivi. Fuori dal campo, Lotto H&M propone pantaloncini oversize in ecopelle e un blazer sartoriale, berretti con logo, sciarpe e sneakers.
“Lotto ha sempre vissuto all’intersezione tra performance e cultura. Questa collaborazione con H&M offre una piattaforma unica per esprimere il nostro patrimonio attraverso una lente moderna, unendo sport e stile in un modo che risulti autentico e rilevante a livello globale. Insieme, abbiamo creato una collezione che riflette un punto di vista condiviso ed è progettata per entrare in sintonia con il consumatore di oggi, in un contesto dove lo stile ispirato allo sport continua a plasmare la cultura in tutto il mondo,” ha aggiunto Jameel Spencer, chief marketing officer, fashion & sports di WHP Global, proprietario del brand Lotto.
