L’agenzia di Wpp ha sviluppato il concept creativo dell’attivazione. La produzione e la gestione operativa del tour sono a cura di The Fairplay, Edelman cura comunicazione e media relation
Sanbittèr porta il concept “Ci Sta” fuori dai canali tradizionali e lo trasforma in un’esperienza partecipativa con il “Ci Sta Tour”, progetto itinerante che attraversa l’Italia con un truck dedicato all’aperitivo e alla condivisione.
L’iniziativa nasce per rispondere a un’esigenza sempre più diffusa, soprattutto tra le nuove generazioni: esprimersi in modo autentico e diretto, anche nei momenti più semplici della quotidianità.
Al centro del progetto c’è un insight semplice: le persone vogliono condividere ciò che “ci sta”, facendolo in modo spontaneo e leggero. Da qui nasce l’idea di portare questi messaggi direttamente sulle persone, rendendoli visibili e vivi. Durante il tour, infatti, i partecipanti sono invitati a esprimere il proprio “ci sta”: pensieri, frasi e piccoli spunti personali che prendono forma su t-shirt personalizzate dal vivo dall’artista John Blond. Un meccanismo che trasforma un gesto individuale in un modo condiviso di raccontarsi.
Il progetto è stato ideato da Ogilvy, che ha sviluppato il concept creativo dell’attivazione. La produzione e la gestione operativa del tour – tra cui il truck e l’attivazione sul territorio – sono state realizzate con il supporto di The Fairplay, coinvolta nello sviluppo esecutivo dell’iniziativa. Le attività di comunicazione e media relation sono curate da Edelman, con l’obiettivo di amplificare il progetto attraverso un racconto che ne valorizzi il significato culturale oltre che esperienziale.
Il “Ci Sta Tour” ha preso il via il 30 aprile da San Benedetto del Tronto e si concluderà il 6 luglio tra Desenzano del Garda e Brescia, attraversando l’Italia con un calendario di tappe in alcune delle principali città e località italiane. Il tour toccherà Bari, Napoli, Reggio Calabria, Palermo, Viareggio e Rimini, trasformando ogni tappa in un punto di ritrovo dove fermarsi e vivere l’aperitivo in modo spontaneo e condiviso. In ciascuna città, il truck Sanbittèr diventerà uno spazio aperto dove le persone potranno incontrarsi e contribuire con il proprio “ci sta” a un racconto in continua evoluzione. Per ogni tappa è inoltre prevista una giornata speciale con la presenza dell’artista John Blond, che personalizzerà dal vivo le t-shirt, rendendo ogni esperienza unica.
All’interno dell’attivazione, Sanbittèr presenta anche la nuova referenza Sanbittèr Pesca, che amplia la gamma nel formato 20cl.
