L’esperienza food ha rappresentato uno dei principali driver di ingaggio del progetto ‘Food For Thought’ organizzato da Ikea nel contesto della Design Week
Si è chiusa con 45.000 visitatori complessivi la presenza di Ikea alla Milano Design Week 2026, dove il brand ha trasformato Spazio Maiocchi in un hub di incontro, ispirazione e convivialità con l’evento Food For Thought.
Nel corso della settimana, il progetto ha coinvolto il pubblico attraverso un percorso interattivo dedicato al rapporto tra design, cibo e quotidianità.
L’esperienza food ha rappresentato uno dei principali driver di ingaggio dell’intero progetto: sono stati distribuiti circa 65.000 sample del “Chupa Chups alla polpetta” e oltre 6.000 hot dog.
A rafforzare la natura diffusa del progetto, Ikea ha esteso Food for Thought oltre lo spazio espositivo, rendendo Milano parte integrante dell’esperienza.
In Piazza XXIV Maggio, una seduta fuori scala ha reinterpretato un’icona del passato anticipando la collezione Ikea PS 2026, configurandosi come un landmark urbano e un invito alla sosta e alla convivialità.
Parallelamente, un bus elettrico gratuito ha collegato i principali punti della città con Spazio Maiocchi, rendendo il tragitto un’estensione dell’esperienza e, per i soci Ikea Family, un momento immersivo dedicato.
Infine, Ikea ha rinnovato il proprio supporto al The Glitch Camp presso l’Ex Macello, ospitando circa 300 studenti, designer e architetti da tutto il mondo in spazi progettati secondo i principi del design democratico.
