Sanlorenzo sceglie la Milan Design Week 2026 come palcoscenico per raccontare al mondo il suo nuovo posizionamento: “Tomorrow’s Timeless”.
Sviluppata in collaborazione con Landor, la nuova comunicazione segna il passaggio da un racconto del brand centrato sul prodotto a una visione più ampia e alta: non più solo yacht, ma icone destinate a durare nel tempo, e oltre il tempo.
Questo nuovo linguaggio prende forma in una campagna globale sviluppata da M+C Saatchi, con il supporto dell’art direction di Lissoni & Partners.
Alla Design Week, lo yacht She si è trasformato in racconto all’interno di Un_Material, l’installazione firmata da Piero Lissoni, art director del brand. Un’esperienza interattiva che dissolve i confini fisici dello yacht per tradurlo in luce, spazio e percezione, invitando lo spettatore a esplorare l’invisibile.
Nel cortile del 700 dell’Università Statale di Milano, cinque pannelli sviluppati in collaborazione con M+C Saatchi hanno amplificato questo concetto: messaggi nascosti che si rivelano solo a una certa distanza, quando lo sguardo si allontana abbastanza da coglierne il significato.
Ad anticipare l’esperienza, un teaser digitale realizzato insieme alla casa di produzione No Noise: l’ombra in movimento di She attraversa la facciata in mattoni rossi dell’iconica università, trasformando l’architettura in racconto e l’attesa in visione.
La campagna si sviluppa in un ecosistema multi-touchpoint globale, dalla stampa ai contenuti digitali, dai social alle attivazioni editoriali, costruendo uno storytelling coerente e riconoscibile.
La campagna stampa, in particolare, racconta come guardare avanti significhi vedere già nella materia grezza — marmo, legno, alluminio — la vita e le emozioni di chi salirà a bordo.
Anche la scelta dei contesti editoriali riflette questo nuovo corso. Sanlorenzo si rivolge a una community internazionale di connoisseurs, invitandoli a mettere in discussione i codici tradizionali del lusso — dalla moda all’automotive, dall’orologeria alla gioielleria — attraverso un cambio di prospettiva.
