Il fatidico colore ceruleo torna protagonista, stavolta non più su quel modesto maglioncino recuperato nel cestone delle offerte ma al centro della campagna di marketing di Smartwater, brand di The Coca-Cola Company, in occasione dell’arrivo de Il Diavolo Veste Prada 2.
L’epica tirata di Miranda Priestly sulle origini del ceruleo, per 20 anni ispiratrice di meme, ha dato dunque origine a una bottiglia Smartwater “cerulean” in edizione speciale e a una sfida digitale che invita i fan a testare la propria conoscenza in fatto di gusto, dettagli e competenza culturale.
Nella bottiglia speciale il blu distintivo del marchio viene sostituito dalla tonalità ben nota ai fan del film, accompagnato da un testo ispirato al monologo di Miranda Priestly che sottolinea come questa scelta cromatica sia tutt’altro che accidentale. Il packaging riporta il logo de Il Diavolo Veste Prada 2 con il tacco rosso e un codice QR scansionabile per sbloccare la sfida digitale “Smartwater cerulean”.
Negli Usa le bottiglie saranno distribuite in alcuni punti vendita Target e già riuscire a scovarne una metterà alla prova la vista aguzza dei fan.
Il gioco digitale “Smartwater cerulean” – si può giocare qui – invita i partecipanti a mettere alla prova il proprio gusto e capacità di cogliere i dettagli. Dopo un breve ripasso delle tonalità iconica, i fan hanno solo due minuti per identificare il ceruleo in un mare di campioni blu. Dopo ogni scelta, che non è affatto semplice, arriva l’inesorabile giudizio di Miranda Priestly che crea un’estensione ludica e ironica dell’universo del film.
Chi riesce a trovare il campione giusto, otterrà il titolo di “prossima Emily” e parteciperà all’estrazione di premi tra cui biglietti AMC per vedere il film, una copia da collezione della rivista Runway e la bottiglia smartwater cerulean in edizione speciale.
“Il monologo sul ceruleo è sempre stato un potente promemoria del fatto che l’influenza e il significato si formano silenziosamente, attraverso l’intenzione e le scelte creative. Questa collaborazione riflette proprio quell’idea: ciò che può sembrare sottile a prima vista può, in definitiva, avere il massimo impatto culturale, e avere occhio per i dettagli è un punto di vista che vale la pena celebrare” a dichiarato Luke Perkins, Group Director of Creative Strategy, The Coca‑Cola Company.
