Il fascino dei test estremi ha colpito anche Columbia Sportswear che, per mostrare le qualità dei suoi capi primaverili, ha ricreato artificialmente condizioni ben oltre il tollerabile.
L’obiettivo è dimostrare che l’equipaggiamento del brand non è solo fatto per stare nell’outdoor, ma è progettato per dominarlo. Le prove di prodotto estreme sono state ideate, immaginiamo con divertimento altrettanto estremo, insieme all’agenzia creativa Adam&eve\Tbwa, puntando tutta l’attenzione sulle tecnologie Omni-Freeze Zero Ice e OutDry Extreme.
Per la giacca Whistler Peak Shell è stato girato il film “Balloon Test” nel quale viene scaricata sulla testa dei due coraggiosi volontari l’equivalente di un intero anno di pioggia per testare la tecnologia di impermeabilizzazione.
Per la maglietta Diamond Peak Pro dotata delle proprietà rinfrescanti della tecnologia Omni-Freeze Zero Ice, vediamo i gemelli Craig e Simon entrare in una “sauna da incubo” costruita nel deserto, nella quale il calore è potenziato da un soffitto a lente e da un lanciafiamme per spingere la tecnologia di raffreddamento ai suoi limiti.
La regia è di Tim Bullock per la produzione di Rogue Films. I due film danno seguito alla piattaforma di brand di Columbia “Engineered for Whatever”. “Avremmo potuto mandare modelli sorridenti a fare un’escursione in una foresta pluviale umida, ma lo lasceremo fare ai nostri concorrenti” ha detto Matt Sutton, responsabile marketing di Columbia Sportswear.
Ant Nelson, chief creative officer di Adam&eve\Tbwa, ha aggiunto: “A Columbia piace spingere le cose al limite. Quindi, perché testare se un prodotto è impermeabile sotto un acquazzone d’aprile, quando puoi testarlo contro un intero anno di pioggia in un colpo solo? E perché testare se un prodotto può tenerti fresco sotto il sole di mezzogiorno, quando puoi testarlo in una sauna, in un deserto, sotto una lente d’ingrandimento gigante? Sono entrambe domande molto valide”.
CREDITS
Client: Columbia Sportswear
Brand: Columbia Sportswear
Project/Campaign Name: Columbia Spring Campaign 2026
Agency: adam&eve\TBWA
Joint Chief Creative Officers: Ant Nelson and Mike Sutherland
Creative Directors: Will Cottam and James Crosby,
Creatives: Ben Robinson and Mike Whiteside
Producer / Head of Integrated Production: Sally Pritchett
Assistant Producer: Catarina van Leuven
Group Planning Director: Alex Scott Malden
Chief Executive Officer: Miranda Hipwell
Managing Partner: Fraser Thomson
Account Director: Sarah Hill
Account Manager: Amy Holden
Project Management: Andrea Kenyon
Junior Project Manager: Lucy Morcas-Wilkin
Legal: Tom Campbell and Candice Macleod
Business affairs: Edan Cummins
Head of Design: Scott Silvey
Designer: Will Whittington
Director: Tim Bullock
Managing Director: Kate Taylor
Executive Producer: James Howland
Producer: Sara Cummins
Production Manager: Natalie Isaac
1ST AD: Rob Blishen
DOP: Marc Gómez Del Moral
Casting: Beach Casting Brendan McNamara
Service company: Virtual Films
Editing company: Work Editorial
Editor: Art Jones
Editing Assistant: Toby Fernandez
Edit producer: Frankie Elster
Postproduction/VFX: 1920vfx
Creative Director/VFX Supervisor: Ludo Fealy
VFX Producer: David Keegan
VFX Co-Ordinator: Brooke Mowat
VFX Supervisor 2D: Ryan Hadfield
VFX Supervisor 3D: Chris King
VFX Artists: Alejandro Marzo, Arda Sernaz, Charlie Wilson, David Rencsenyi, Monika Lesiecka, Rakhahari Ghosh, Vivek Tekale, Weronika Holak
Colour: Kai van Beers
DMP: Winnie Choudhary
Composer: Chris White
Music Producer: Alice Benton & Siân Rogers
Music Production Company: SIREN
Audio Postproduction: Factory
Senior Audio Postproducer: Olivia Endersby
Sound Design & Mix: Dan Beckwith
