L’evento “Join The Cl-Ube” è stato organizzato in tre città italiane – Milano, Roma e Napoli
M+C Saatchi Europe annuncia la collaborazione con Starbucks, brand gestito in Italia dal Gruppo Percassi, per il lancio della nuova campagna spring.
L’iniziativa ha preso vita in un lavoro a quattro mani attraverso un evento di soft clubbing, “Join The Cl-Ube”, che si è svolto in contemporanea in tre città italiane – Milano, Roma e Napoli – nella mattinata di sabato 11 aprile.
L’evento, gratuito e aperto a tutti, nasce con un doppio obiettivo: far scoprire le nuove bevande di Starbucks al gusto Vaniglia e Ube (il celebre tubero viola che ispira il naming “Cl-Ube”) e dare il via alla stagione primaverile.
Per questa attivazione, M+C Saatchi Europe e Starbucks hanno lavorato insieme per intercettare uno dei trend culturali in maggiore crescita tra le nuove generazioni: il soft clubbing. Nel soft clubbing, il caffè e il matcha (piuttosto che l’alcol) alimentano la festa, è un incontro sociale costruito attorno alla musica, al movimento e alla comunità. L’idea è quella di trasportarne l’energia in una dimensione inedita, diurna e più soft, perfettamente in sintonia con l’atmosfera degli store.
Per trasmettere una reale connessione con il territorio e un forte impatto sulla community, l’evento ha preso vita attraverso tre DJ set simultanei che hanno definito il sound e il mood della mattinata, affiancati da un’attivazione influencer con talent selezionati per amplificare il progetto in modo naturale, parlando in modo diretto alle audience delle diverse città.
A commento dell’iniziativa, Barbara Pusca, co-ceo Italia, M+C Saatchi Europe, ha dichiarato: “La forza di ‘Join The Cl-Ube’ nasce dall’aver associato a questo lancio un trend del momento. Per un brand dalla profonda rilevanza culturale come Starbucks, innovare e creare connessioni partendo dalle tendenze che muovono le nuove generazioni è per noi un’opportunità unica. Questo significa per noi sviluppare il potere culturale delle marche».
«Con ‘Join the Cl-Ube’ abbiamo voluto reinterpretare il modo in cui le persone vivono Starbucks, portando l’esperienza del brand oltre il momento di consumo e trasformandola in un’occasione di connessione, musica e condivisione. Questa iniziativa rappresenta perfettamente il nostro impegno nel dialogare con le persone attraverso linguaggi culturali contemporanei e formati sempre più esperienziali» aggiunge Vincenzo Catrambone, general manager Starbucks presso Percassi.
CREDITS
Agency: M+C Saatchi EU
Creative Director: Cristina Marra, Olivia Nervi
Art Director: Greta Pinto
Copywriter: Antonella Raso
Head of Accounts: Laura Nardi
Account Manager: Simone Palmeri
Strategist: Andrea Palladino
Social Media Strategist: Christian Turati
Produzione: Utopia Milano
Direttore di Produzione: Giovanni La Monaca
Senior Producer: Marco Oriani
Producer: Viola Saletta
Ass. Producer: Luca Zappacosta
Ispettore Produzione: Luca Mazzucconi
Foto e Video: Andrea Nuti
