Lo rivela il Brand Footprint Report 2026 di YouGov. Bauli è il marchio che ha fatto segnare la crescita maggiore
Mulino Bianco è il marchio preferito dagli italiani secondo il Brand Footprint Report 2026 di YouGov.
Confermato il podio dello scorso anno, che vede Kinder al secondo posto e Coca-Cola al terzo.
Bauli è il marchio che fa segnare la crescita maggiore, mentre Parmareggio segna il suo ingresso nella top 20.
L’indagine – condotta su 754 major brands (marchi con una penetrazione superiore al 2%) – evidenzia come ACE sia il brand più scelto nella categoria Home & Personal Care mentre Zymil prevalga in quella del benessere.
Per quanto riguarda la penetrazione, Milk è il marchio con la maggiore continuità di crescita di penetrazione nel tempo mentre Gimoka quello che ha registrato il maggior incremento di penetrazione nei discount. Coccolino è il brand che cresce di più in penetrazione dai consumatori Silver (over 65), Frosta tra i più giovani (under 35) mentre Fruttolo è il più sovraindicizzato dagli shopper che utilizzano regolarmente i social media.
Se le posizioni mostrano una sostanziale continuità con l’anno scorso, le evidenze emerse mostrano uno scenario di complessa lettura:
- Lo shopper italiano risulta essere cauto e preoccupato dalla situazione economica attuale: sono 210 gli atti di acquisto medi in un anno (+4,8% rispetto al 2025, una crescita che intacca la fedeltà alle insegne), con una spesa per atto in contrazione nonostante l’inflazione degli ultimi anni (21,47 euro, -1,5%);
- I consumatori italiani si mostrano attenti alle promozioni (79%) e al risparmio (60%) ma anche a scelte di acquisto “premium” quando il prodotto ha dei benefit specifici;
- Gli over 65 sono sempre più rilevanti in termini di incidenza (costituiscono il 32% dei responsabili di acquisto);
- L’analisi dei canali mostra una prevalenza dei supermercati ancora protagonisti in termini di spesa media (2.302 euro), frequenza (90,3 atti d’acquisto annui) e penetrazione (98,3%), anche se i discount e i drugstore stanno allargando le loro clientele grazie alla penetrazione in crescita (rispettivamente 89,1% e 68,6%);
- Tra le categorie particolarmente performanti i prodotti legati al benessere (senza lattosio/glutine, plant-based, sugar free e alto proteici) che registrano aumenti in termini di penetrazione e gli snack (con un incremento della spesa media rispetto al 2019 del 69% per il salato e del 49% per il dolce).
«Sebbene la classifica dei marchi più apprezzati dagli italiani mostri una sostanziale continuità nelle prime posizioni, è sotto la superficie che si mostrano i cambiamenti maggiori – dichiara Roberto Borghini, general manager di YouGov Shopper – Se, infatti, familiarità e reputazione continuano a giocare un ruolo determinante – soprattutto in uno scenario dominato da fattori di incertezza e da una permacrisi economica – emergono elementi fortemente innovativi che dovranno essere attentamente valutati dagli operatori. Fenomeni come il ruolo inedito del social shopping o la crescente ricerca di varietà negli acquisti dimostrano la dinamicità degli acquirenti. Ecco perché con YouGov siamo a fianco delle aziende per supportarle nell’interpretazione e nell’analisi di questi segnali, supportandole nelle decisioni che favoriscano il loro posizionamento».
