FoxTown, il factory store di Mendrisio, in Svizzera, annuncia una nuova fase della propria comunicazione con il lancio della campagna ‘Shop Like a Fox’.
Firmata dall’agenzia Absoluta, riporta la volpe e il concetto dello shopping ‘furbo’ al centro della comunicazione, rivisitando un elemento distintivo della marca in chiave contemporanea.
La furbizia di saper trovare e scegliere una destinazione che rende accessibile lo shopping di lusso è stata reinterpretata dal claim, mentre la volpe – elemento costitutivo del logo – perde la semplice connotazione di furbizia e diventa simbolo di stile ed eleganza.
“In passato, alcune agenzie avevano suggerito un rebranding che prevedeva di rinunciare alla volpe, ritenuta un possibile limite per sostenere il nostro posizionamento”, commenta Giorgia Tarchini Gygax, Direttrice e Responsabile Marketing di FoxTown, a proposito dell’approccio suggerito dall’agenzia di recuperarla e valorizzarla.
La campagna si sviluppa attraverso una piattaforma creativa che parla a pubblici differenti valorizzando la varietà dell’offerta FoxTown. Il concept e l’idea creativa sono stati sviluppati dall’agenzia, mentre i soggetti creativi saranno a cura del team interno del factory store, coerentemente con la direzione strategica e creativa definita dall’agenzia.
Il progetto si avvale anche di tecnologie di IA per la generazione dei visual, la cui distribuzione spazia su diversi punti di contatto, dalla stampa quotidiana all’OOH e al digital con l’obiettivo di rendere FoxTown sempre più riconoscibile.
