La nuova campagna di Aperol prevede out of home e canali social del brand con una creatività multisoggetto. Firma Kiwi, dal 2025 agenzia creativa del brand
“Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz”: è incentrata attorno a questo messaggio la nuova pubblicità di Aperol.
La campagna gioca con ironia sul colore iconico del brand, mettendo in scena un confronto visivo tra l’autentico Aperol Spritz e altri calici riempiti con elementi “arancioni” inusuali, come ad esempio un mazzo di carote, per ribadire con immediatezza che non tutti gli arancioni sono uguali.
La creatività fa leva su un messaggio chiaro e diretto: “Chiedi l’Originale Aperol Spritz”.
«Con questa campagna – spiega dichiara Alberto Ponchio, senior marketing director Italy Campari Group – vogliamo ricordare quanto sia importante riconoscere e scegliere l’autenticità, soprattutto in un momento di consumo così importante della tradizione italiana come quello dell’aperitivo. Aperol Spritz non è solo un colore, ma un rito che unisce le persone da oltre un secolo: è qualità, tradizione, lo stare insieme con uno stile di consumo unico. Scegliere l’Originale significa vivere appieno questo momento, riscoprendo il valore di un’esperienza autentica e condivisa. Scegliere l’Originale Aperol Spritz significa anche sostenere la professionalità e il valore delle migliaia di bartender e operatori che lavorano nel nostro settore».
La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione che include affissioni out-of-home e social media sui canali del brand, con una creatività multisoggetto pensata per massimizzarne visibilità e impatto.
Le affissioni saranno visibili dal 6 al 19 aprile nelle città di Milano, Roma, Napoli, Torino, Firenze e Bologna e dal 9 aprile al 6 maggio sul circuito nazionale Grandi Stazioni.
La creatività e la strategia della campagna sono a cura di Kiwi, Part of Uniting Group e Next Different, agenzia creativa del brand dal 2025.
La pianificazione è a cura di Zenith.
