Si è chiusa la gara media di IBM, avviata lo scorso dicembre, alla quale l’uscente Wpp Media aveva scelto di non partecipare. Ne è uscita vincitrice Omnicom, battendo in finale Publicis Media e conquistando un incarico che copre Americhe, Emea e Apac incluso il Giappone.
A gennaio l’azienda aveva assegnato a Omnicom Media l’incarico in Emea e ora questa decisione amplia le responsabilità del gruppo a livello globale.
Nel 2025 l’investimento media della multinazionale tecnologica era stato di 190 milioni di dollari, in calo rispetto ai 330 milioni dell’anno precedente, in base alle stime di COMvergence. Secondo il report annuale, gli investimenti pubblicitari e promozionali complessivi di IBM sono scesi a 1,13 miliardi di dollari nel 2025, rispetto agli 1,17 miliardi dell’anno precedente.
Si tratta comunque di un budget consistente, che va ad aumentare l’amministrato gestito da Omnicom Media dal valore di 73,5 miliardi di dollari dopo l’acquisizione di Interpublic: oltre alle sigle OMD, PHD e Hearts & Science, il gruppo ha ereditato da IPG Initiative, UM e Mediahub.
Lo scorso mese il gruppo si era inoltre aggiudicato il budget media globale di Dyson, dal valore stimato di 502 milioni di dollari.
IBM ha inoltre in cantiere una gara creativa, a cui la storica agenzia partner Ogilvy non ha voluto partecipare mettendo fine a un rapporto durato ben 32 anni.
L’incarico a Omnicom Media è attivo dal 1° luglio.
“IBM lavora fianco a fianco con i clienti di tutto il mondo, co-creando soluzioni tecnologiche e di intelligenza artificiale innovative in grado di rispondere alle loro sfide più complesse. Per avere successo, abbiamo bisogno di partner che comprendano il nostro business, le nostre ambizioni e le esigenze dei clienti che serviamo”, ha dichiarato Jonathan Adashek, Senior Vice President of Marketing and Communications di IBM. “Omnicom Media adotta un approccio integrato a livello globale e comprende a fondo come dati, tecnologia e creatività si uniscano su larga scala. Questa sinergia ci dà fiducia nella loro capacità di creare esperienze più connesse e rilevanti che supportino la crescita a lungo termine di IBM.”
Guy Marks, Chief Client Success Officer di Omnicom Media, ha aggiunto: “Condividiamo la convinzione di IBM che l’innovazione sia più efficace quando viene applicata per risolvere reali problemi di business. Insieme, abbiamo l’opportunità di costruire un ecosistema media più intelligente, agile e integrato, basato su dati, automazione e tecnologie emergenti, in grado di generare un impatto misurabile in tutti i mercati”.
Aggiornamento del 30/6/2026: la notizia è stata aggiornata con la data di partenza dell’incarico e con le dichiarazioni contenute nella nota che ufficializza l’incarico.
