In Canada Häagen-Dazs ha lanciato la campagna “Can I buy you a pint?” che reinterpreta l’espressione galante, o amichevole, usata al bar quando si offre una pinta, solitamente di birra, a qualcuno. Solo che in questo caso, la pinta è di Häagen-Dazs, venduto nelle classiche confezioni da una pinta, che diventa un’ottima scusa per avviare nuove conversazioni e conoscenze.
L’idea è dell’agenzia creativa Courage, che ha pensato a una declinazione che va oltre i media tradizionali attraverso un’attivazione esperienziale che invita i consumatori a realizzare l’idea nella vita reale, offrendo a qualcuno una pinta di gelato. Oltre all’attivazione, sono stati realizzati annunci stampa e un video.
“La campagna tocca qualcosa di universale”, ha raccontato Lina Benkhaldoun, marketing leader, ice cream di Häagen-Dazs, Nestlé Canada. “Offrire da bere a qualcuno è sempre stato un modo semplice per connettersi. Questo lavoro reimmagina quel gesto familiare attraverso Häagen-Dazs e invita le persone a condividere un momento di vera connessione umana”.
“Questa idea funziona perché prende una frase che tutti già conoscono e le dà un significato completamente nuovo attraverso il brand”, ha dichiarato Joel Holtby, fondatore e co-chief creative officer di Courage. “Häagen-Dazs è sempre stata associata al fatto di essere servita in una pinta. Reinterpretando il rituale di offrire da bere a qualcuno, la campagna trasforma un segnale culturale familiare in un invito a connettersi attorno a qualcosa di goloso e inaspettato.”
