Ascoltando le richieste dei consumatori, che da anni chiedevano online Chupa Chups più facili da scartare, Perfetti Van Melle ha finalmente esaudito il loro desiderio. Ma prima di cantare vittoria, come in ogni storia che si rispetti bisogna sconfiggere il ‘boss finale’.
Insieme a BBH London, Chupa Chups ha promosso questo packaging facile da aprire mettendolo dentro una corazza inscafibile, un vero e proprio “boss finale” degli incarti dei leccalecca, il più difficile da aprire di sempre battezzato Chupa Chups Impossible.
L’incarto di questa linea in edizione limitata è costituito da un guscio in composito di carbonio, coperto a sua volta da fibre aramidiche, rivestito di carburo di silicio e infine immerso in gomma liquida. Il risultato è una confezione resistente alle lame e alle fiamme, una vera sfida per i fan più accaniti. Dentro questa corazza, si nasconde una dolce sorpresa: la nuova confezione più facile da aprire.
I Chupa Chups Impossibles sono stati inviati a influencer internazionali, sfidandoli ad aprire il leccalecca impenetrabile. Tra questi ci sono i popolari creator YouTube Hydraulic Press Channel, quelli che schiacciano oggetti d’uso comune con una pressa idraulica, e Kenny Deuss, noto per gli scherzi che gioca ai suoi famigliari.
Una campagna sui social media prende in giro gli utenti che si lamentavano degli incarti difficili da aprire con la nuova confezione nascosta all’interno di ulteriori strati di packaging industriale. Ad esempio, in un post del 2024 un utente Instagram aveva scritto: “Sono solo io, o i Chupa Chups sono diventati impossibili da aprire?”. Al che il brand ha risposto: “Abbiamo una buona e una cattiva notizia”.
Per loro fortuna, i leccalecca con la nuova apertura facilitata sono già in distribuzione nei mercati principali e dovrebbero essere disponibili ovunque entro la fine dell’anno.
Chi li trova già in vendita, può dimostrare quanto più velocemente si aprono condividendo online il risultato con hashtag #ChupaSpeedChallenge.
“Sappiamo che internet ama le sfide – ha detto Roel Nouws, chief commercial officer – quindi abbiamo deciso di cavalcare l’onda. Creare la nuova confezione non è stato semplice: ci ha richiesto tempo, test accurati e un lungo sviluppo dietro le quinte per rendere l’apertura più facile, garantendo al contempo che il prodotto rimanesse completamente protetto, fresco e conforme a tutti gli standard di sicurezza alimentare. E abbiamo deciso di lanciarlo in modo divertente e giocoso.”
Felipe Serradourada Guimaraães, ecd di BBH, ha aggiunto: “È una di quelle idee stupidamente geniali, in cui fare l’esatto contrario di quello che dovresti fare è la risposta ovvia. La cura e gli sforzi del team per portare avanti questa trovata fino in fondo sono ciò che la rende unica”.
CREDITS:
Client: Perfetti Van Melle
Brand: Chupa Chups
Campaign Title: Chupa Chups Impossible
Chief Commercial Officer: Roel Nouws
Global Category Director: Davide Campi
Global Marketing Manager Chupa Chups: Martin Hofling
Senior Global Brand Communications + Activation Manager Chupa Chups: Liset Otten
Agency: BBH London
Chief Creative Officer: Alex Grieve
Executive Creative Director: Felipe Serradourada Guimarães
Creative Directors: Phil Holbrook and Stu Royall
Head of Design: Stephanie McArdle
Design Director: Adam Buckland
Designer: Fabian Adkins-Krijgsman
Lead Motion Designer: Oded Shein
Motion Designer: Nawaraj Gurung
CSO/Deputy CSO: Saskia Jones
Strategy Director: Megan Cullen
Senior Strategist: Laura Casado Cisa
Strategist: Molly Chen
Client Managing Director: Bobbie Gannon
Managing Partner: Tessa Brisbane
Senior Account Director: Izzy Hooper, Laura Huber
Account Manager: Sheryce Brown
Account Executive: Matilda Hindler-Lowe
Head of Experience Production: Susan Liu
Experience Producer: Tash Allen
Film Producer: Charlotte Kirk
Studio Production Manager: Paul Floyd
Studio Artwork: Kenny Risk, Dave Walsh
Film Production Company: Untold
BTS Film Production: Ronan Pollock
Impossible Lollipop Production: Blonstein Creative Production
Printing (Leaflet & Box): Leap London
Music Supervision: Black Sheep Music
Media Agency: Wavemaker
Influencer Agency: influencer.com
PR Agency: Edelman
Impossible-to-open credits:
Film Credits:
Post production: Untold
EP: Melody Alexander
Post producer: Helen Tang
Director: Ashley Tyas
Creative director: Adam Droy
3D Lead: Marko Ovcaric
Sound Company: Little Things
Senior sound engineer: James Clark
Sound producer: Chris Wrigglesworth
