A un anno e mezzo dal lancio, la piattaforma self-service di Publitalia dedicata agli small medium business si prepara ora a estendersi anche ad altri mercati europei, con i prossimi step in Spagna e Germania
Oltre 1.000 aziende attive in Italia, in particolare realtà dei settori gdo, automotive, edilizia e arredamento: a un anno e mezzo dal lancio, Publitalia ’80 fa il punto su Mediaset AdManager, la piattaforma self-service per le pmi.
L’occasione è stata l’European Broadcasters’ Ad Managers – Innovation in Action organizzato lo scorso 3 marzo da Egta – l’associazione che rappresenta le concessionarie di pubblicità dei principali broadcaster tv e radio in Europa.
L’evoluzione della piattaforma ha visto diverse tappe chiave: inizialmente disponibile con il formato Lanner su CTV, dallo scorso ottobre si è arricchita anche del formato video e ha esteso l’erogazione a Mediaset Infinity, raggiungendo così il pubblico on demand affezionato ai programmi Mediaset non solo su TV connessa, ma anche sui dispositivi personali.
Tra le leve strategiche più sfruttate dagli inserzionisti, il geotargeting emerge come uno strumento fondamentale, capace di raggiungere in modo mirato gli spettatori nelle zone più rilevanti per la propria attività.
Il percorso prosegue ora nel segno dell’internazionalizzazione: nell’ambito del progetto Mfe Advertising, infatti, il servizio verrà reso disponibile anche in Spagna e in Germania a partire dall’estate 2026.
«Ad oggi sono oltre 1000 le aziende che hanno scelto Mediaset AdManager – spiega Ludovica Brambilla di Civesio, small medium business director Publitalia ’80, alla guida anche dell’espansione internazionale del prodotto -. Un risultato che testimonia come il servizio, capace di combinare semplicità d’uso e accesso a un’inventory di qualità, stia progressivamente consolidando il proprio ruolo nel mercato italiano, intercettando un bisogno concreto. Mediaset AdManager nasce però con una visione più ampia: dare vita a un modello proprietario, scalabile e replicabile anche negli altri territori in cui opera il Gruppo, contribuendo alla crescita di nuove linee di business. In questo percorso si inserisce il prossimo lancio in Spagna, primo passo dell’evoluzione multi-country del progetto».
