Per il terzo anno consecutivo, Yellow Professional, brand internazionale di hair care professionale del Gruppo Alfaparf Milano, ha rinnovato la collaborazione con la digital agency Lotrek, all’insegna di un universo valoriale condiviso e un dialogo continuo tra strategia e creatività, che parte dall’osservazione della vita reale e dall’ascolto delle persone nella loro quotidianità, con i loro bisogni concreti.
Dopo l’evoluzione del posizionamento, Yellow Professional cercava un linguaggio visivo capace di raccontare la sua nuova identità: più pop, fresca, meno tecnica e più umana.
Lotrek ha risposto con un concept che mette al centro il movimento, inteso come metafora della vita stessa. Il capello diventa parte del ritmo quotidiano, segue le partenze, i passaggi, i momenti di transizione. È il compagno di viaggio che dà sicurezza e che fa sentire pronti. Un racconto fatto di vita reale, di gesti spontanei, che raggiungono una meta. I capelli infatti non sono mai statici, ma vivi, in relazione con ciò che accade intorno.
“Yellow Professional nasce per accompagnare le persone nella loro quotidianità, valorizzandone identità e libertà di espressione. Con Lotrek abbiamo amplificato questa visione in un racconto visivo vivo, inclusivo e globale” ha spiegato Viola Zanoni, Global Brand Manager Yellow Professional, descrivendo il messaggio pensato per parlare a una community globale di stylist e consumer.
La nuova campagna va dunque oltre l’hair care per mettere al centro le persone: le loro storie, i loro cambiamenti, il modo in cui scelgono di mostrarsi al mondo. Il linguaggio è stato pensato per Gen Z e Millennials, generazioni che cercano autenticità, sperimentazione e un dialogo reale con i brand, più che messaggi costruiti o modelli irraggiungibili.
Il racconto, fluido e contemporaneo, prende forma attraverso un linguaggio video nativo digitale, con ritmo dinamico, montaggio veloce ed estetica autentica, lontana dallo spot patinato. L’immaginario è internazionale, privo di confini geografici riconoscibili e permette a chi guarda di sentirsi parte di una community globale, in continuo movimento.
La campagna sarà visibile nei prossimi mesi e si inserisce in un percorso di comunicazione capace di catturare l’attenzione, raccontando i capelli non come semplice prodotto, ma come parte viva del nostro modo di essere nel mondo.
Credits team Lotrek:
Pietro Mandelli – Creative Director
Jonathan Regoli – Creative Supervisor
Elisa Del Maestro – Art Director
Giovanni Piragine – Creative Writer
Stefano Salvatore – Client Manager
Stefano Bizzarri – Studios Director
Grazia Li Greci – Producer
