Il racconto pubblicitario firmato da Tbwa è guidato da Virginia Raffaele. Lo sviluppo digital e social è a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe
Eni con Enilive e Plenitude rinnova la sua presenza al Festival di Sanremo 2026 con una campagna di comunicazione integrata che celebra 100 anni di energia, firmata Tbwa\Italia, con sviluppo digital e social a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe.
Un progetto speciale nato dalla collaborazione sinergica tra le agenzie coinvolte, che hanno costruito un progetto di comunicazione che si sviluppa attraverso diversi touchpoint.
Il progetto coinvolge Eni, Enilive e Plenitude e si articola attraverso un sistema integrato che prevede, tra gli altri, spazi di 60” dedicati durante le serate del festival.
Centrale è il concorso “100 anni di energia” che mette in palio 1 anno di energia per 100 persone, aperto a chiunque e ideato da TBWA\Italia.
Il racconto dei 100 anni prende forma nel palinsesto del Festival di Sanremo attraverso cinque performance dedicate ai tre brand Eni, Enilive e Plenitude, create insieme al direttore artistico Laccio e al suo team, con la produzione spettacolare di Movie Magic e la regia di Bellone&Consonni.
In due delle cinque serate, le performance sono dedicate a Enilive, per raccontare una nuova idea di mobilità e la prima energia dell’uomo: il cibo. Altri due spazi sono dedicati a Plenitude, con un focus sulle energie rinnovabili e le soluzioni energetiche per la casa, come luce e calore. La serata finale è dedicata a Eni, con uno spazio celebrativo che racconta un secolo di energia.
A guidare la narrazione è Virginia Raffaele, volto della famiglia Eni per il terzo anno consecutivo a Sanremo, che accompagna il pubblico in questo viaggio tra danza e spettacolo.
Insieme al palinsesto, Tbwa\Italia ha ideato e realizzato insieme ad Akita con la regia di Miguel Usandivaras uno spot tabellare che trasforma il numero 100 in un ‘chiodo fisso’: persone diverse, in contesti quotidiani, si ritrovano a rispondere sempre e soltanto “cento” a qualsiasi domanda.
A rafforzare ulteriormente il concept creativo, la colonna sonora: “Io ho in mente te” del complesso musicale italiano Equipe 84, che diventa parte integrante del racconto ideato da TBWA/Italia.
Parallelamente, EY Studio+ e M+C Saatchi Groupe Europe hanno sviluppato la strategia di amplificazione social e digital del progetto. L’obiettivo è stato quello di estendere la celebrazione oltre il palco del Festival: dal food truck di ALT Stazione del Gusto, il progetto di ristorazione di Enilive in collaborazione con Accademia Niko Romito, presente a Sanremo dal 25 al 28 febbraio, fino alle Enilive Station e ai Plenitude Store, con diffusione capillare sui canali digital e social.
EY Studio+ e M+C Saatchi Groupe Europe hanno inoltre curato la realizzazione del sito dedicato al concorso, piattaforma centrale dell’iniziativa attraverso cui gli italiani possono partecipare per vincere 1 dei 100 anni di energia in palio, e grazie alla quale il concept creativo in un’esperienza digitale.
La campagna è on air dal 24 febbraio in tv, stampa, cinema, radio, web e canali social.
