Indetta a inizio anno, la gara media del gruppo cosmetico Estée Lauder Companies si è chiusa con l’affidamento del conto da quasi 600 milioni di euro a WPP.
Secondo Campaign, si tratterebbe di una delle più importanti dell’anno sia per il valore degli investimenti che per il numero di marchi e mercati (150) coinvolti. WPP è stata scelta – si legge – per la sua “comprovata esperienza nell’offerta di soluzioni media innovativi e per la sua profonda conoscenza delle dinamiche del mercato globale”.
Con questa decisione, l’azienda cosmetica consolida in un’unica sigla tutti gli incarichi di planning e buying; obiettivo della revisione, infatti, è soprattutto la ricerca di semplificazione delle operazioni e di una maggiore omogeneità nei livelli di esecuzione per tutti i marchi.
Secondo Advertising Age, che colloca Estée Lauder Companies al 33mo posto nel mondo per dimensione di investimenti, la decisione segue alcuni avvicendamenti nella dirigenza di marketing del gruppo cosmetico, in particolare l’ingresso di Aude Gandon – proveniente da Nestlé – con l’incarico di Chief digital and marketing officer.
Quanto alle agenzie precedenti, sempre secondo AdAge, la gestione del media era suddivisa tra diverse sigle, tra cui Monks in Nord America, Brainlabs in Uk e Irlanda, Stagwell in diversi mercati europei e in India, mentre WPP gestiva la Cina.
