Dopo la prima edizione la scorsa primavera, Hearts & Science e Illva Saronno sono tornati con la seconda release di Disaronno Bar a dicembre: un format itinerante che celebra la mixology e il legame tra Disaronno e la socialità urbana.
L’iniziativa, partita dalle celebrazioni per i 500 anni del brand, si è arricchita con nuove attivazioni: tour nei bar di quartiere tra Milano e Roma, una campagna digital multiformato, un tram storico completamente brandizzato e una pianificazione OOH ad alto impatto.
Il tour ha confermato la formula con sette tappe nei bar di quartiere più riconoscibili di Milano e Roma, in collaborazione con Edizioni Zero. In ogni locale, i clienti hanno potuto gustare un signature cocktail creato ad hoc e ricevere una mini bottiglia di Disaronno personalizzata dall’illustratrice Marta Biasi.
Novità di questa edizione il Disaronno Tram realizzato da IGPDecaux: un mezzo storico trasformato in affissione immersiva e itinerante tra le strade meneghine più rappresentative della città, che dal 5 all’8 dicembre ha ospitato dj set, mixology, gadget esclusivi e la presentazione delle cinque bottiglie celebrative dei 500 anni in Limited Edition.
La visibilità è stata rafforzata da 200 pensiline, più una speciale full custom con creatività ad hoc in Piazza Castello, cuore pulsante di Milano.
Fino al 31 dicembre, la campagna digital su Meta e YouTube ha accompagnato il pubblico lungo tutto il percorso del Disaronno Bar, con contenuti pensati per coinvolgere i diversi target. Due le creatività in campo: una invita a vivere l’esperienza nei bar di quartiere, l’altra celebra le bottiglie in edizione limitata con un concept ispirato al calendario dell’avvento, perfetto per il periodo natalizio.
Il progetto è stato amplificato da un’attività di influencer engagement, in collaborazione con l’agenzia p.r. Theoria, che ha raccontato in tempo reale le tappe e le attivazioni speciali, rafforzando la comunicazione organica e lifestyle del brand.
