Hanno lavorato con Bic alla campagna di branded content multicanale Fuse, House of Talent e PHD
Adorata dalla Generazione X sin degli anni ’70, Bic 4 Colours torna protagonista di una campagna di branded content multicanale ideata per promuovere la nuova collezione di penne, presentandole come un must-have tra i giovani di oggi. L’operazione è stata realizzata in collaborazione con Fuse, House of Talent e PHD.
La campagna social, video e audio ha avuto inizio il 26 agosto ed è proseguita fino al 29 settembre, con l’obiettivo di supportare il ritorno a scuola degli studenti. Il 17 ottobre è poi seguito il lancio della miniserie ‘Bic To School’ su Amazon Prime Video, con 4 episodi in forma di talk show, pensati per coinvolgere i giovani spettatori attraverso 10 talent della Crew di House of Talent, moderati da Filippo Caccamo, noto attore e comico italiano. Attraverso una narrazione dinamica e moderna, ogni episodio esplora argomenti che i più giovani hanno la necessità di affrontare, innanzitutto per conoscere se stessi oltre che per tirar fuori lati nascosti di una generazione che ha molto da dire ma pochi spazi per farlo in modo sicuro.
“Il progetto sfrutta tutte le leve del mercato dell’intrattenimento attuale; i talent, anima dello storytelling del brand, l’amplificazione social dai canali dei talent, la distribuzione su piattaforma Amazon Prime Video e il placement/integration prodotto Bic strettamente legato ai valori del brand. Il tutto coadiuvato da una forte sinergia media”, dichiara Ludovica Federighi, Head of Fuse. “Il progetto esemplifica il ruolo rilevante che i contenuti branded possono avere come starting point di complessi progetti integrati, anche grazie alla distribuzione alternativa che può essere offerta dalle piattaforme di streaming; allo stesso tempo, segnala l’esercizio del creative planning come una delle attività più innovative nello scenario della comunicazione, grazie all’utilizzo di leve come il placement, gli influencer e i creator, la distribuzione in streaming e l’amplificazione media, in dialogo fra loro per supportare strategie efficaci”.
“In Bic, crediamo nel potere dell’espressione di sé, soprattutto per le giovani generazioni che devono affrontare sfide tutte nuove, come pressione sociale ed incertezza, e che con l’aiuto della creatività possono creare connessioni autentiche, superare la necessità di conformarsi ed elaborare emozioni complesse. Con ‘Bic to School’, proponiamo un format in cui le giovani voci possano confrontarsi ed esprimere le proprie emozioni in modo genuino e coinvolgente”, commenta Giada Canestrelli, Senior Marketing Manager Italia di Bic.
CREDITS PER PHD:
Client Director Valentina Pini
Digital Communication Manager Claudia Cavanna
Digital planner Martina Flisi
CREDITS FUSE:
Project Leader: Silvia Cogoni
Project management supervisor: Viviana Verderi
Project Manager: Giulia Falchi
CREDITS TO BE ALL COMUNICATION:
Produzione: House of Talent Entertainment
Produttore Esecutivo: Matteo Altieri
Direttore Creativo: Giulio Caruso
Direttore di produzione: Andrea Greci
Regia: The Astronauts
Autrice: Alessandra Salvoldi
Direttore della Fotografia: Piermaria Agostini
CREDITS HOUSE OF TALENT
Talent: Cristiana Scarselli
Talent: Frida Schiavi
Talent: Gabriele Greco
Talent: Ginevra Boscaino
Talent: Giovanni Bellucci
Talent: Iris Vallarani
Talent: Luca Galise
Talent: Mattia Cividino
Talent: Niccolò Restaneo
