Ideata internamente dal team guidato da Luisa Forestali, Go To Market Director, la campagna per Gardaland Magic Halloween conta tre soggetti che valorizzano la ricchezza e le tante sfumature dell’esperienza
Quest’anno l’esperienza dedicata ad Halloween all’interno di Gardaland Resort è iniziata presto, il 12 settembre, e sarà in corso fino al 1° novembre, in omaggio al trend “Summerween” – favorito da un meteo più che mite – che prolunga l’estate ben oltre la sua scadenza naturale. Per la prima volta, infatti, Gardaland Magic Halloween si estende per ben 51 giorni consecutivi per coinvolgere il pubblico non solo locale, ma anche proveniente da mercati nazionali e internazionali.
Sostiene l’operazione una campagna media mirata a valorizzare le diverse anime dell’evento e amplificarne la visibilità, sviluppata internamente dal team Gardaland, sotto la guida di Luisa Forestali, Go To Market Director. La strategia è stata costruita partendo da una conoscenza approfondita delle diverse audience di Gardaland e dei loro linguaggi. Famiglie, giovani e appassionati delle esperienze adrenaliniche, ospiti italiani ed internazionali, vivono infatti Halloween in modi differenti, dunque si è deciso di parlare a ciascun pubblico attraverso codici, contenuti e tonalità specifiche, mantenendo al centro un unico obiettivo: valorizzare la ricchezza e la doppia anima di Gardaland Magic Halloween.
“Conosciamo i nostri ospiti, ascoltiamo i loro interessi e costruiamo contenuti e linguaggi in grado di parlare a passioni ed emozioni diverse – spiega Luisa Forestali -. Da un lato il concept ‘Il brivido prende velocità per 51 giorni’, che racconta l’esperienza più adrenalinica e intensa della stagione; dall’altro ‘La paura passa, Prezzemolo resta’, che valorizza il lato più iconico, leggero e family-friendly dell’evento. Due key visual, linguaggi e registri complementari che ci permettono di intercettare pubblici diversi e raccontare in modo coerente tutta la ricchezza di un’esperienza unica, capace di unire emozione, divertimento e intrattenimento per tutta la famiglia”.
Tre i key visual complementari, capaci di raccontare le diverse sfumature dell’esperienza: adrenalina pura a bordo di Shaman nel primo; nel secondo Prezzemolo racchiuso in una zucca di Halloween tra ragnatele e colori vivaci evidenzia il lato più giocoso, con claim “La paura passa, Prezzemolo resta!”; il terzo riprende lo stesso concept creativo rafforzando l’idea che anche nell’atmosfera più spaventosa di Halloween, il personaggio simbolo di Gardaland rimane il punto di riferimento che accompagna gli ospiti in un’esperienza divertente e accessibile a tutti. L’esperienza di Halloween di Gardaland Resort si estende dal parco agli hotel tematizzati.
La campagna digitale, sviluppata sia sul mercato domestico sia su quelli internazionali, promuove infatti i “Pacchetti Mostruosi” dedicati a Gardaland Hotel, Gardaland Adventure Hotel e Gardaland Magic Hotel.
Il media mix integra la portata della radio – RTL 102.5, Radio Zeta e Radiofreccia – con una presenza capillare su circuiti OOH e un’attività mirata sulle piattaforme digitali.
Gardaland Magic Halloween culminerà con l’Halloween Party del 31 ottobre, una serata speciale che vedrà il parco aperto fino a mezzanotte con una serie di spettacoli pensata per intercettare gusti e target differenti: sul palco si alterneranno Artie 5ive, Alvaro Soler, Welo, Roy Paci, LDA, AKA 7even, Delia e Napoleone tra musica e intrattenimento. Il tutto trasmesso in diretta nazionale su RTL 102.5
Chiuso il capitolo Halloween, prenderà il via il 4 dicembre, dopo il successo dello scorso anno, Gardaland Magic Winter, durante il quale il Gardaland Theatre tornerà a ospitare sul proprio palcoscenico Supermagic, festival internazionale dedicato alla magia, con il nuovo spettacolo Supermagic “Elementi”.
