“Una brugola è per sempre”, potremmo dire citando il famoso claim di De Beers davanti all’idea lanciata per San Valentino da Al-Futtaim Ikea, la società che gestisce il marchio in Egitto, Oman, Qatar ed Emirati Arabi Uniti.
Ikea e le agenzie Impact Bbdo e Impact Porter Novelli hanno infatti pensato a una brugola confezionata in un elegante astuccio di velluto blu come regalo per gli innamorati, ideale per proposte di matrimonio e simbolo dell’impegno a costruire una vita insieme.
Dopotutto un diamante sarà anche per sempre, ma una brugola è molto più utile.
Prodotta in edizione limitata, la brugola dell’amore ha incisa su un lato la frase “Costruiamo una vita insieme” mentre la scatola, quando viene aperta, svela la proposta “Vuoi venire a vivere con me?”.
Nella scatola, questa invece in tutto e per tutto simile a quella dei normali prodotti Ikea, c’è una guida alla convivenza e un elenco di promesse per rendere felice la relazione.
La campagna includeva un concorso su Instagram che dava la possibilità di vincere una cena romantica presso il ristorante Ikea, completo di video professionale del momento in cui viene pronunciata la proposta con consegna della brugola.
