Osservando la disparità tra la numerosità dei gamer in Africa e Medio Oriente e la loro scarsa rappresentazione nei giochi, Orange ha lanciato la campagna Cultural Avatars #MaxTaFierté.
Il progetto è partito dall’osservazione che nessuno, per quanti siano questi i giocatori, ha mai pensato di offrire skin ispirate alle tradizioni e all’identità culturale di queste parti del mondo.
Dunque Publicis Conseil, collaborando con giovani stilisti dell’area – Yasmine El Tazi per la regione MENA, Ibrahim Fernandez per la regione SSA e Marie-Laure Jaomatana per il Madagascar -, ha prodotto skin che i gamer possono indossare in giochi come “The Witcher” e “Minecraft”. Abiti, armi e accessori caratterizzati dai colori e i tessuti dell’Africa e del Medio Oriente, ispirati a capi tradizionali ma modernizzati dalla visione artistica dei designer, che i giocatori possono usare per manifestare le proprie origini.
Le skin sono state presentate a fine gennaio ad Abidjan, durante la finale dell’Orange E-sport Experience, competizione regionale progettata per far emergere i giovani talenti locali. Orange ha promosso la novità con una campagna influencer stringendo partnership con gamer in Africa e in tutto il mondo.
FICHE TECHNIQUE
Orange Middle East & Africa :
Sélima Ben Amara – Directrice communication commerciale et Sponsoring Orange MEA
Rawia Ben Zakour – Pilotage campagnes communes et mutualisation
Publicis Conseil :
Marco Venturelli – Président
Romulus Petcan – Directeur de création / Concepteur-Rédacteur
Gabriel Gherca – Directeur de création / Directeur Artistique Morgan Carrio – Concepteur-Rédacteur
Edgar Heusch – Directeur Artistique
Lois Loiolino – Assistant Directeur Artistique
Clément Salgado – Motion Designer
Olivier Verdy – Graphiste 3D
Boris Langlois – Directeur Commercial
Samira Maarouf – Directrice Conseil
Noureddine Kamal – Directeur de Clientèle
Saruka Thayaparan – Chef de publicité
Stylistes/Designers :
Yasmine El Tazi – Égypte
Ibrahim Fernandez – Côte d’Ivoire
Marie-Laure Jaomatana – Madagascar
Production :
Busterwood – Production des skins
