Oggi le vere rockstar non si esibiscono su un palco, ma vanno in scena ogni giorno nelle nostre case. Sono le mamme, le vere eroine che dal 2020 si trovano a dover conciliare smart working e DAD, poppate notturne e call infinite. Da questo insight, nasce la campagna internazionale “Rockin’ Mamas” firmata da VMLY&R Italy per Rolling Stone, con un 90” girato da Ali Ali per Movie Magic International e Good People.
Il progetto integrato – che vuole far riflettere con ironia sulla situazione complessa che le madri si trovano ad affrontare – è partito lo scorso aprile sui canali social di Rolling Stone Italia attraverso una campagna teaser. Il film nasce da una produzione tra Italia, Grecia e UK e ha come protagoniste non attrici ma vere madri di varie nazionalità, inclusa la cantante inglese DeeLayDee che ha prestato la sua voce al progetto.
“L’idea della campagna nasce dal desiderio di generare awareness su una realtà che è sotto gli occhi di tutti ma di cui non si parla ancora abbastanza: la società ci ha abituati – e si è abituata – a un’idea di super-mamma, ci si appella alla celebrazione di questa vocazione al multitasking che sarebbe tipica delle donna come scusa per lasciare sulle spalle delle madri responsabilità che andrebbero divise in famiglia, dando per scontato che riescano a gestire lavoro e vita privata senza difficoltà, anche in condizione estreme come quelle create dalla pandemia” commentano le Creative Directors Nicoletta Zanterino e Cinzia Caccia.
La campagna proseguirà nel corso di tutto il mese di maggio, attraverso attivazioni social e digital che andranno ad amplificare il messaggio.
CREDITS
Agency: VMLY&R Italy
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Creative Directors: Nicoletta Zanterino, Cinzia Caccia
Copywriters: Nicoletta Zanterino, Martin Peters Ginsberg, Ali Ali, Riccardo Baita
Art Directors: Cinzia Caccia, Lorenzo Croci
Business Development Director: Barbara Ruscio Levi
Company: Web Magazine Makers – licenziatario Rolling Stone per l’Italia
Editor-in-Chief Rolling Stone Italia: Alessandro Giberti
Business Development Manager: Matteo Berciga
Marketing Manager: Veronica Dolce
Production Companies: Movie Magic International, Good People
Director: Ali Ali
Partner Movie Magic International/Executive producer: Giorgio Borghi
Executive Producers: Anna Lisa De Maria, Sarah Touma
Producer: Alessandro Naboni, Veta Chatziioannou
DOP: Pierre Mouarkesh
First AD: Dzovig Torikian
Wardrobe: Anna Zotou
Wardrobe: Evelina Darzenta
Art Department: Maria Kalahari
Make-up: Varvara Sevdali
Gaffer: Michalis Christoforatos
First AC: Philippos Kokkalis
First AC: Vangelis Kolokithas
Editor: Neda Zag
Colorist: Karim Mira
Conform and Online: Hogarth Worldwide Italy
Music and Audio: Operà Music, 300 Acre Studios
Partner / Project Manager: Cristiano Joyeusaz
Partner / Mixing Engineer / Sound Designer: Marco Massimiliano Peretti
Music Coordinator/Project Manager: Francesco Menegat
Project Manager: Daniela Chiara
Composer / Music producer: Alessandro Ciani
Voice over artist: DeeLayDee courtesy of “I’m Not A Machine”
Recording Engineer: Matt Cotterill
Contributors: Beth Wade, Theresa Notartomaso
