PremiumStrategie Sostenibilità e purpose possono essere un buon investimento per i brand ma l’efficacia va provata 18 Gennaio 2022 0 In UK continua il dibattito purpose vs finanza e l’IPA ha invitato i marketer a misurare tutto quanto è purpose driven
FreeAbbigliamentoCSRProdotti Canada Goose lancia la collezione sostenibile e purpose driven Humanature 13 Gennaio 2022 0 Dopo il primo parka sostenibile, Canada Goose lancia la capsule collection Humanature che amplia l’utilizzo di materiali sostenibili
FreeCura personaFoodHome care Unilever sarebbe troppo concentrata su purpose e sostenibilità per uno dei suoi principali azionisti 13 Gennaio 2022 0 Duro attacco a Unilever da parte di uno dei suoi principali azionisti, secondo cui avrebbe dimenticato i fondamentali del business
FreeStrategieTrend Deloitte: purpose, inclusione, fiducia, trasparenza ed equilibrio tra creatività e dati al centro dei Marketing Trends 2022 22 Dicembre 2021 0 Deloitte ha lanciato la 3za edizione del report Global Marketing Trends, quest’anno intitolato ‘Thriving in the Era of Customer Centricity’
PremiumEditoriaRicerche Pubblicità e purpose: il Guardian rivela con una ricerca l’importanza del contesto nella pianificazione 09 Dicembre 2021 0 Lo spazio in cui si colloca un annuncio è importante quanto l’annuncio stesso, in modo particolare quando si tratta di un ‘purpose’ brand.
FreeRicerche Toluna misura il rapporto tra consumatori e brand purpose, la Gen Z più attenta all’affinità dei valori 11 Novembre 2021 0 Toluna ha attivato un ‘barometro’ per misurare quanto e come la brand purpose influenza i comportamenti d’acquisto dei consumatori.
PremiumRicerche Il brand purpose fatto bene è molto efficace, ma scoppia la polemica sulla metodologia di ricerca dell’IPA 27 Ottobre 2021 0 La ricerca ha evidenziato che le campagne ‘senza’ brand purpose hanno un punteggio medio di 1,6, quelle ‘con’ di 1,1, scatenando una feroce polemica nell’industry pubblicitaria britannica.
PremiumRicerche Tre consumatori su 5 dubitano della sincerità delle marche che sbandierano purpose e impegno etico 20 Luglio 2021 0 Lo studio dell’agenzia Babel racconta il rapporto dei francesi con le marche dopo la crisi Covid-19, mettendo in evidenza profondi cambiamenti
PremiumStrategie Come attivare il brand purpose senza sbagliare mira. Le esperienze degli advertiser Usa 24 Marzo 2021 0 L’Association of National Advertisers ha pubblicato una guida per aiutare i marketer a rendere il brand purpose una priorità
FreeRicerche Osservatorio Civic Brands: per le marche è arrivato il tempo di agire e puntare a un impatto etico 22 Marzo 2021 0 Per un brand avere un purpose nobile non è più sufficiente, conta l’azione. È il risultato dell’ultima ricerca di Osservatorio Civic Brands