Anche in mancanza della nostra Nazionale, i Mondiali di calcio continuano a interessare il pubblico italiano.
La partita d’esordio Messico-Sudafrica sulle piattaforme Rai si è infatti affermata come il match inaugurale più seguito delle ultime tre edizioni e ha registrato il 37% di share sugli uomini 15-64 anni e il 36% sui giovani 15-34 anni.
Su fronte commerciale, Rai Pubblicità ha lanciato per questi Mondiali il nuovo formato InGame. In occasione della partita inaugurale, il nuovo formato pubblicitario è posizionato nei due momenti di interruzione nel cuore del gioco introdotti dalla FIFA per il Mondiale 2026. Come spiega la concessionaria del servizio pubblico, per la prima volta il break entra direttamente nell’evento sportivo con 240 secondi complessivi distribuiti tra primo e secondo tempo, offrendo ai brand la possibilità di presidiare i momenti più seguiti della partita all’interno di un contesto ad altissima attenzione.
E i risultati sono stati all’altezza delle aspettative: InGame, trasmesso durante il primo tempo, è stato il break pubblicitario più seguito della serata e dell’intera giornata.
