Dopo ben 17 anni con Omnicom Media Group, HP ha cambiato agenzia media scegliendo Publicis Groupe. Lo scrive Adweek spiegando che la gara nella quale il gruppo francese si è confrontato con l’uscente è iniziata all’inizio del 2026 e terminata all’inizio della primavera.
Omnicom collaborava con HP dal 2009, anno in cui PHD si era aggiudicata le attività media tradizionali globali del marchio. Nel 2017 PHD ha aggiunto alle proprie responsabilità anche la pianificazione relativa ai media digitali globali e nel 2024 ha difeso l’incarico mantenendo le redini di strategia, planning e buying, mentre HP gestiva internamente la maggior parte dei propri media digitali.
Secondo COMvergence, l’azienda tecnologica ha investito 194 milioni di dollari in media a livello globale nel 2023, il 69% dei quali stanziato sui canali digitali. Altre stime valutano l’investimento media globale di HP circa 250 milioni di dollari.
