L’estate italiana, con i suoi riti familiari e la sua semplicità, insieme al desiderio universale che non finisca mai, ispira la campagna che celebra gli 80 anni dei gelati Sammontana.
Auge Communication ha interpretato la storia, l’italianità e i vissuti condivisi relativi all’estate e al gelato nel concept “Sammontana. Da 80 anni, un’estate senza fine”.
Il brano “Senza fine”, riarrangiato da Michele Braga, compositore e musicista per il cinema, che ne ha curato la reinterpretazione vocale e la nuova registrazione strumentale, diventa un dispositivo narrativo che guida il racconto, scena dopo scena, con le diverse voci dei personaggi che attribuiscono un nuovo senso alle parole di un testo conosciuto da tutti.
“Senza fine” diventa così la gioia di un momento condiviso in famiglia, la tenerezza di un istante a due, l’euforia di una festa, la libertà di un bagno di mezzanotte e la nostalgia dolce di un’estate passata.
“La celebrazione degli 80 anni di Sammontana è per noi un’occasione speciale per raccontare non solo la storia di un brand, ma il rapporto profondo che da generazioni ci lega agli italiani” commenta Annalisa Ferri, chief marketing officer di Sammontana Italia.
Commentando la partnership decennale con Sammontana, Federica Ariagno, founder di Auge Communication, ha spiegato come l’agenzia e la marca abbiano insieme “costruito un modo di comunicare proprietario e autentico, capace di far coincidere il brand con l’estate italiana, entrando nella vita delle persone, nei loro ricordi e nei loro momenti più veri”.
Il film è stato diretto dai Weiland Brothers, con la direzione della fotografia di Harry Wheeler. La produzione è firmata Moviemagic.
“Con questo film volevamo restituire tutta la forza emotiva di un brand che appartiene all’immaginario collettivo italiano”, commenta Riccardo Stazione, direttore creativo di Auge Communication. “Abbiamo scelto Senza Fine, un pezzo della cultura italiana, e ne abbiamo ampliato il senso, trasformandola nell’inno di un sentimento universale”.
La campagna debutta in TV con un formato da 60 secondi e sul digital con il formato completo da 67 secondi, per poi svilupparsi attraverso una pianificazione articolata su TV, connected TV e digital. La pianificazione media è curata da OMD.
